摘 要：随着社会的发展与旅游需求的变化，历史名人文化旅游逐渐成为一种热潮，本文以李清照为例，通过调查研究，从产业融合的新形势下名人旅游资源的内涵及功能作用出发，深入分析历史名人文化旅游的发展现状及其在转型升级过程中的问题，提出了深化产业融合发展、实现李清照文化旅游升级发展的优化路径。
关键词：产业融合；历史名人文化；优化路径
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2018） 10-00-02
旅游业的升级转型是我国旅游业发展阶段的新要求，已成为国家层面的旅游发展战略。国务院印发的《“十三五”旅游业发展规划》中明确指出，要促进旅游与文化融合发展，将旅游业发展成为“国家战略性支柱产业”，这些都为旅游和文化产业的融合提供了良好的社会环境和强劲的发展动力。在此东风下，山东省提出了“文化强省、旅游大省”的旅游发展战略，可见旅游和文化产业的融合发展已成为全省共识。
作为重要的人文旅游资源，齐鲁历史名人文化旅游资源是不可多得的深度开发对象，是实现文化和旅游深度结合的精品。文章选取拥有“一代词宗”美誉的李清照作为调研分析对象，对历史名人文化旅游的发展现状及其在转型升级过程中的优势、劣势等加以剖析。将李清照文化旅游资源与旅游业有机融合，必将进一步彰显齐鲁旅游的文化魅力，促进地方经济的快速发展。
一、历史名人文化旅游资源研究
关于历史名人文化旅游资源，王光辉将其定义为“历史名人本身以及相关文化现象和载体的总和”。
从近年国内外文献中可以看到，关于历史名人资源及其旅游开发的研究正在逐渐深入和丰富。国内外一些学者冯昆思、李卓文等对名人文化旅游资源开发途径、评价体系、名人旅游资源保护等方面展开了研究。伯特（Herbe，1996）通过实证发现，名人遗址、遗迹旅游地对较高文化素质的游客具有较强的吸引力。张维（2001）认为名人故居是一种重要的人文旅游资源，应加强保护。
山东省的自然旅游资源和文化资源数量众多、类型丰富多样，在旅游产业和文化产业融合发展方面具有很大的优势，文化产业和旅游逐渐呈现融合发展的态势。但在融合中也产生了一定的问题，山东名人文化旅游以孔子文化为主的旅游景点开发成绩卓著，但对其他文化名人旅游资源开发的还不够深入。纵观以上文献，从产业融合的角度认识、评价、开发历史名人文化旅游的文献较少，本文以李清照为个案，探讨在产业融合背景下，李清照文化资源与旅游产业融合路径，旨在为山东名人文化产业深度开发提供参考。
二、齐鲁李清照文化旅游资源数据分析及调研发现
山东省李清照旅游文化资源有三处：济南李清照纪念堂、章丘李清照故居、青州李清照纪念祠。济南李清照纪念堂位于趵突泉公园内漱玉泉侧，1959年建成。章丘李清照故居位于章丘百脉泉景区内漱玉泉北侧，建于1997年，总占地面积为18000平方米，总建筑面积1300平方米，由吟风榭、文书斋、漱玉堂、海棠轩、燕寝凝香、碑廊、易安楼等15组建筑构成。青州李清照纪念祠位于青州古城西门外洋溪湖畔范公亭公园内。馆系1993年扩建而成，占地3000平方米，有归来堂、金石斋、易安室、人杰亭、词廊等建筑。
（一）数据分析
笔者将济南、章丘、青州三地李清照纪念馆作为重点调查对象，采取随机问卷调查、重点访谈以及资料收集等多种调查方式，开展了为期一个月的实地调查，获得了较为翔实的数据。2018年2月20日至27日期间，对进入这三家景区的游客随机发放调查问卷，投放问卷200份，实际有效问卷180份。
（1）知名度分析。在被访者中，有80%的人知道李清照的字号，92.27%的人知道《如梦令》为李清照作品，约有65%的人听说过李清照纪念馆，但只有32.45%的人去过李清照纪念馆。综上所述，我们认为李清照的知名度较高，但李清照纪念馆的知名度较低。绝大多数人仅仅停留在知道“李清照”是个名人的认知阶段，而对于李清照的生平、经历、文化内涵及精神知之甚少。
（2）游客体验方面。数据统计显示，大约有85%的游客在纪念馆的游览时间不超过1小时。经调查，80%的游客认为游览活动过于形式化，没有体会到真正的价值，游客體验度差。37%的旅游者愿意推荐他人前来旅游，55%的旅游者表示一般，8%的旅游者表示不愿意将该游览项目推荐给他人。
（3）宣传方面。经调研发现，分别位于趵突泉公园、百脉泉公园内的济南、章丘两处纪念馆，宣传主要依托于泉水文化的附属品，整体来看，品牌宣传意识薄弱，整体宣传力度有待提高。位于青州的李清照纪念祠对李清照故居的宣传则更是鲜有涉及。在调查走访的过程中发现，在挖掘李清照纪念馆的文化和社会效益方面三地仍有值得改进和完善的地方。
（二）调研发现
1.文化内涵丰富但挖掘不深
李清照是婉约词代表词人，是古代女性的杰出典范。但作为重要的人文旅游资源，李清照文化在文化旅游应用中普及的广度和深度还比较有限。调研发现，在旅游服务中，一般导游很难营造特有的李清照文化氛围，引领旅游者深入品味李清照的作品内涵，以致李清照文化形象模糊不清。此外，李清照的文化符号价值也未得到应有的重视，如省城济南主打“泉水”观光牌，李清照仅作为趵突泉文化的附属旅游标志，尚未成为文化旅游品牌。
2.资源分布广泛但开发方式单一
李清照文化旅游资源广泛分布于山东三地，济南、章丘两地是清照故里、青州是清照屏居之所，这三处是李清照人生的三个重要驿站，是对李清照思想形成关系最为密切的地方。由调查数据可知，三地李清照旅游产品还是以故居、纪念馆的旅游观光为主，利用方式大同小异，基本格式是“故居建筑、原样陈设、生平展览、文献用品”。调查数据显示，李清照旅游资源开发方式单一，缺乏体验项目和沉浸式体验，缺乏文化个性，很难适应广大群众多元化、多层次的现代精神文化需求，未能很好地体现清照文化价值和经济创造力。
3.潜在品牌宏大但市场营销乏力
李清照是中國历史上唯一一位名字被用作外太空环形山的女性，同时是我国两位上二十四史的女性之一。李清照拥有的世界名人地位、巨大的文化影响力和极高的知名度，使其成为中国传统文化的一张重要名片，李清照文化品牌应在文化旅游宣传中展示良好的市场价值。以泉城济南为例，目前对于济南旅游的宣传，侧重点为泉水，对李清照故居的宣传则鲜有涉及。调查显示，对李清照的介绍大多只在官方旅游网站及一些导游类的书籍上，提供些简单的平面化、纸质化的信息服务，宣传的范围也比较窄。从调查的结果来看，主要景区销售的李清照特色旅游商品数量较少，旅游商品品种单一、雷同，缺乏地方人文底蕴，未能充分开发利用李清照文化品牌的潜在优势。
4.地理位置优越但缺乏资源整合
调查显示，三处李清照纪念馆分别处于济南、章丘、青州不同的景区内，三地人口稠密、经济发达，是集中的旅游客源输入地和输出地。通过调研可知，与李清照相关的三处旅游文化资源大都依托故居、纪念馆为载体孤立开发，缺乏区域联动。由于三地各自为政，资源部分重合，没有突出地方特色，无法实现李清照旅游资源可持续发展。
三、产业融合视角下李清照文化旅游资源开发路径探析
结合实际情况，李清照文化旅游资源开发可沿着以下路径逐步展开：
（一）深入挖掘、构建李清照文化品牌系统
1.塑造李清照独特的精神品格
历史名人之所以能穿越时空广为传颂，首先在于其核心精神的感召力，应充分挖掘其文化内涵。李清照是婉约词派代表，有“千古第一才女”之称。李清照的传奇经历、经典诗文、自我意识、爱国精神等无不体现深厚的文化底蕴，具有重要的现实价值和当代意义。在历代齐鲁名人当中，笔者认为可把李清照作为首选的城市名片、城市之魂。应研究、发掘好李清照文化的内涵，把清照文化和泉水文化融合在一起尽快加以开发，进而做成“一代词宗故里”，“千古才女故居”这一叫得响的文化品牌，让游客纷纷“慕名而来”，为齐鲁文化旅游注入新活力，为城市发展再添文化内核。
2.建设物质载体，开发李清照文化旅游产品
在旅游过程中融合当地特色文化资源，是文化与旅游产业融合的基础。一是可在李清照故居、纪念馆的基础上建立李清照博物馆，配备多媒体演示厅等，将传统观光型场所转变为沉浸型、操作型场所，让名人故居“活起来”，融入公众文化生活。二是开发建设一批李清照事迹雕像或壁画，最大限度地发挥李清照文化的潜在价值。三是开发建设集休闲、瞻仰、游览于一体的李清照文化公园。既能方便当地市民感受名人文化气息，又能激发外来游客去名人名胜参观的欲望。
（二）构建李清照文化场景，开发参与性旅游产品
文化旅游往往依托文化旅游场景予以展示，如真实的文化形态、生活方式、风俗习惯等。将李清照文化贯穿于“食、住、游、行、购、娱”整体旅游活动的全部过程，通过旅游基础设施营造浓郁的名人文化氛围。在住宿、饮食方面，可开发仿宋特色李清照酒店、旅社，酒店包间、餐盘、酒杯上可印上李清照诗文、图案。在景区方面，可设置一些体验项目，如借助激光投影技术实现游客与清照跨越时空的对话。在交通方面，一些城际专列、城市或乡村道路可以李清照的名字或典故来命名。在购物方面，大力研发有时代特色的李清照文化旅游商品，如动漫版李清照纪念品、李清照铜像等。在娱乐方面，打造微型的李清照实景演出剧，设计相关互动的旅游项目与活动，让游客在参与中体验李清照文化的精神内核。
（三）多维度宣传李清照旅游文化资源
首先，要让李清照走进生活，让市民充当宣传大使，凭借乡里情怀，让地方名人文化产生更大更好的效益。其次，可多地联合开发举办李清照文化节庆和旅游纪念活动。再次，可以建立“清照文化”旅游协作网络，扩大清照国际影响力。
（四）规划李清照文化特色旅游线路
1.按照“李清照文化资源+”原则，搞好组合营销
在旅游开发中，应以大旅游思想为指导，依托李清照的品牌优势进行景点优化组合，将济南、章丘、青州三地旅游资源进行产品包装，开辟济南—章丘—青州这条“清照文化旅游专线”，通过统一规划、资源整合搞好组合营销。
按照“李清照文化资源+”原则，还可以在突出李清照文化主题的前提下，将李清照文化旅游与泉水文化游、民俗旅游、乡村生态旅游、度假旅游等当地旅游项目结合开发，以实现旅游资源的综合开发，形成互补优势。
2.设计开辟李清照踪迹游览线
可借助李清照的历史地位和广泛知名度，再现李清照的生命足迹，构成一种特殊的旅游线路设计。李清照的行踪由北而南，曾停驻齐鲁大地、汴京、洛阳、南京、金华等地。为满足游客的不同需求，可以调整具体的旅游线路组合，开辟李清照踪迹旅游路线。线路1.李清照齐鲁踪迹游：济南（章丘）—青州—莱州。线路2.李清照行踪游：济南（章丘、青州）—南京—金华。
3.开发李清照文化修学旅游线路
李清照描写景色的作品，能激发研学者对祖国山水的热爱，抒发爱国情怀的诗词是对孩子们非常正面的德育教育。针对以中小学生为主体的特定修学旅游消费人群，可充分利用李清照文化旅游资源的独特性，设计出差异化的修学旅游产品，如寻访清照故居游、跟着清照游齐鲁等。
山东省发展历史名人文化旅游产业具有得天独厚的优势，丰富的历史名人文化资源是推动山东省旅游产业发展的一大动力。政府与旅游行业需要精诚合作，进行科学规划和立项，共同促进历史文化资源与旅游产业的融合，打造极具山东省历史名人文化特色的旅游产业。
参考文献：
[1]王光辉.历史名人文化旅游资源评价体系的重构及实证研究[D].福建师范大学，2009：13
[2]周宜君.论名人旅游资源开发瓶颈及其时尚化开发途径[J].资源开发与市场，2010（8）：758-759.
[3]冯昆思.试论云南历史名人旅游资源及其保护与开发[D].中央民族大学博士学位论文，2003.
[4]郑仕华.浙中名人文化资源整合开发的策略研究[J].金华职业技术学院学报，2012（02）.
[5]沈艾娥.我国历史名人文化产业发展初探[J].三峡大学学报（人文社会科学版），2012（05）.
[6]周明亮.黄冈名人文化遗产开发探析[J].黄冈职业技术学院学报，2011（04）.
[7]王玉玲，陈冬冬，汪惠萍.历史名人旅游资源分类与评价研究[J].资源开发与市场，2014（10）.