摘 要乡村旅游属于我国新兴的综合性旅游消费活动，能够有效促使农业生产与旅游活动有效的结合，对提升农民收入以及加快新农村建设方面发挥着非常积极的作用，但是由于乡村旅游在我国起步相对较晚，仍旧处于初期阶段，难免会遇到各种问题，这就需要我们及时分析问题，并采取有效的措施予以解决，以推动乡村旅游快速稳定发展。本文分析了乡村旅游发展中存在的问题，并进一步分析了完善对策。
【关键词】乡村旅游；发展；问题；旅游者
乡村旅游是一种综合性的旅游活动，主要以乡村的地域、农事风土、风俗以及自然风景向组合而成的乡村风情为吸引物，吸引旅游者前来观光、学习、体验以及休闲的活动。乡村旅游在我国的发展相相对较晚，主要发展于上世纪90年代后期，在我国城市化逐步加快并且人们的生活收入逐步增加的同时，带动了生活观念以及消费结构的转变。虽然目前我国乡村旅游发展极为迅速，但是仍旧处于初始阶段，因此在乡村旅游的发展过程中不可避免的出现了各种问题，制约了我国乡村旅游的持续发展，因此要逐步总结并探寻出现的各种问题，才能够更好的予以解决。
1 乡村旅游发展中存在的问题
乡村旅游指的是在乡村中的或者是自然环境中进行旅游的活动，主要是以农村的自然风光以及习俗活动等为主要吸引物，满足旅游者对回归自然等方面的需求，乡村旅游与农业旅游存在着非常密切的联系，但是乡村旅游具有更多的优势，比如说：乡村旅游不仅能够满足旅游者回归自然的需求，同时又能够有效的促使农业产业结构不断的进行优化，在使农村剩余劳动力得到有效利用的同时增加农民的收入，保障农村经济的持续发展。随着我国旅游产业的发展，乡村旅游逐渐取得较为快速的发展，但是在发展过程中却出现很多问题，制约了乡村旅游发展。
1.1 对乡村旅游的片面认识
首先地方政府部门或者是乡村旅游经营者对于乡村旅游的含义认知相对片面，甚至某些乡村旅游经营者认为乡村旅游就是农业旅游，因此在开发乡村旅游资源的过程中只是注重开发农业方面的旅游资源，比如说：大肆建造农业观光园等，而没有根据旅游者的需求开发具有特色的产品，而且农业旅游与乡村旅游存在着很大的不同，农业旅游知识乡村旅游中的一个重要方面。再者乡村旅游经营者对于乡村旅游文化存在着片面的认识。乡村旅游文化是农业文化、民俗文化、建筑文化以及工业文化等各种文化的综合，而乡村旅游开发者只是把乡村旅游文化看成是农业文化以及民俗文化的结合，导致农村中的各种资源不能够被充分利用。其次在乡村旅游资源开发要求认识不足，在乡村旅游资源开发中，认为只要对现有的农田、果园以及畜牧场等对外开放就是发展乡村旅游，但是却没有根据当期的特色基础、自然景观、文化景观、交通条件以及基础设施等方面进行考虑，仅是凭着乡村旅游经营者的热情以及经验来开发乡村旅游，这在一定程度上限制了旅游业的发展。再次在乡村旅游开发过程中更加注重硬件设施的投入，却没有对当地环境、服务水平、特色以及从业人员的素质等方面引起高度重视，这也对乡村旅游业的发展造成很大阻力。
1.2 开发方式缺乏科学性
在旅游开发过程中对于自然生态环境进行刻意加工，导致在乡村自然景区中出现过多的人工痕迹，而且在旅游景区的建设中由于精确配备了过多的建筑物，导致景点景区充满了城市化的气息，不仅给乡村的自然生态环境以及乡土文化造成很大的破坏，而且会导致乡村旅游业没有特色，无法吸引更多的旅游者。其次，开发方式缺乏科学合理的规划，比如说：在某些地方开发的旅游观光园，并且吸引了很多观光者，当地旅游开发经营者不考虑当地是否具备相应的条件，也马上跟风开放，而没有对当地的特色文化进行深入的挖掘，对乡村旅游的持续发展造成很大的影响。
1.3 基础设施严重匮乏
乡村旅游业的发展离不开完善的基础设施，而目前制约乡村旅游发展的主要问题之一就是基础设施匮乏的问题，很多基础设施无法满足旅游者的实际需求，比如说：随着生活水平的提高，有车一族越来越多，而县古城内旅游区却没有配备相应的停车场。而向洗手间休息室以及道路等公共设施又比较简陋，甚至食宿基础条件以及卫生状况等很难被游客所接受，这就会给旅游者留下非常不好的印象，再次来此地旅游的机率就非常的小，不利于乡村旅游业的发展。
1.4 管理相对滞后，服务质量有待提升。
在乡村旅游发展过程中出现管理滞后以及服务质量不高的情况，主要表现为，当地的景区的卫生状况不是很好，而且有出现乱搭乱造的情况，跟当地的自然景观以及当地文化造成很大的影响，另外在景区由于商户太多，导致乡村文化氛围被强烈的商业气息所替代，无法满足旅游者的实际需求，制约了乡村旅游的发展。另外在乡村旅游事业开发中缺少统一的管理以及整体规划，导致开发处于盲目以及无序的状态，不仅对乡村自然资源环境造成很大的破坏，而且造成了巨大的人力物力损失，给乡村旅游事业的持续发展造成很大的影响。
2 完善对策
我国乡村旅游业的持续发展具有非常重要意义，不仅能够带动农村脱贫致富，加快社会主义新农村建设的进程，而且能够是农村的剩余劳动力得到有效利用，增加农民的收入，同时又能够满足旅游者对旅游文化的需求，但是由于乡村旅游在发展中存在着若干问题，如果不能够及时的解决可能会使这些问题成为乡村旅游发展的中的阻碍，因此必须及时采取措施推动乡村旅游事业的持续发展。
2.1 更新观念认识
在乡村旅游发展过程中出现的诸多问题主要人们对乡村旅游的认识不够全面造成的，这些事阻碍乡村旅游产业持续发展的根本原因，因此要逐步更新人们的对乡村旅游的认识，首先要正确的认识到乡村旅游发展的重要意义以及优势，只有这样才能够使政府部门以及旅游经营者才能够根据当地的特色、农业文化、工业文化以及民俗文化等更好的开发乡村旅游产业，使乡村旅游更具特色与内涵，有效的发挥出乡村旅游产业发展的优势。其次要认识到农业旅游知识乡村旅游中的重要资源，树立以旅游推动农业发展的开发观念，协调好农业与旅游业之间的关系，促进乡村旅游产业的发展。最后要认识到科学规划以及提升服务人员素质的重要性，这有这样才能够更好的解决在乡村旅游发展过程中出现的各种矛盾，避免出现对人力物力造成浪费的情况，推动乡村旅游的持续快速发展。
2.2 对乡村旅游进行整体规划，避免出现盲目开发现象。
在乡村旅游开发过程中，乡村旅游开发经营者可能会受成功示范的影响对当地的自然资源进行盲目的开发利用的情况，这不仅会对自然环境造成很大的损害，而且可能由于盲目的开发会导致乡村旅游发展陷入僵局，给旅游开发经营企业造成巨大的浪费，为了避免这样的情况出现就需要在对乡村旅游的开发过程中要对当地的旅游条件进行充分的了解并更急市场的需求，对乡村旅游产业进行整体的规划，避免出现盲目开发的情况，不仅能够有效的保护自然生态环境，而且能够实现乡村旅游发展的最大效益。
2.3 打造特色产品，避免出现城市化。
由于各地的自然资源以及文化资源都存在着巨大的差异，因此在乡村旅游开发过程中必须要与当地的生态环境、农业特色以及区域文化特点相结合，设计出具有特色的乡村旅游产品，在不同的区域凭借自身的特色环境开发出不同类型的产品避免出现雷同的情况，同时在产品中要融入知识性等内容，使旅游者在旅游中带来精神上的享受，给旅游者带来更好的旅游体验，增加旅游者二次旅游的机率，发挥出乡村旅游发产品的最大效益。另外也有些地区虽然也为了提升乡村旅游的品质而大兴土木，导致乡村旅游景区住家朝着城市化以及商业化的趋势发展，人工的痕迹特别明显，导致乡村旅游景区失去了纯粹的自然风光，这不仅会减少对旅游者吸引力，而且会对乡村的宝贵资源造成巨大的浪费，因此在构建乡村虑于产品中要注重与当地的自然景观相融合，尽量减少人工建筑的出现，可以采取家庭旅馆以及与村民共同生活的方式，形成良好的旅游的氛围，减少城市化以及商业化的建造，减少对当地资源的损害，促使人与自然生态和谐发展。同时在乡村旅游的发展中要根据当地的独特性以及市场的需求为根本的前提条件，在对旅游市场充分的调研研究的基础上，更具当地的个性特色建立观赏、娱乐、消费、学习以及度假与一体的综合性乡村旅游产品，这样不仅能够避免各地出现雷同的现象，而且能够有效的提升服务质量与品质，多层次满足旅游者的旅游需求。
2.4 健全配套基础设施
乡村旅游的发展离不开良好的旅游环境，这也是发展乡村旅游的基础所在，为了促使乡村旅游业的发展要逐步完善各项配套基础设施建设，因此要加大基础设施的资金投入，但是乡村旅游开发的前期投入相对较大，为了消除资金隐患限制，需要逐步拓展乡村旅游发展的融资渠道，各地方政府部门可以根据当地的经济情况加大投资的力度，以促使乡村旅游的发展，另外可以逐步引进外资，为乡村旅游业的发展注入新的活力，政府部门也可以推行各项政策积极引导村民出资，这样不仅能够提升村民的责任感，而且能够保障基础设施建设能够顺利完成。其次，要加大宣传的力度，不断的开拓客源市场资源，也只有逐步打开乡村旅游市场，运用各种促销方式激发旅游者的消费兴趣，不仅能够有效的收集资金而且能够保障乡村旅游产品更加适合市场的需求。最后政府部门可以加强教育工作，促使村民的素质逐步提升，爱护与维护各项公共基础设施，努力营造出良好的乡村旅游环境，促进乡村旅游产业的发展。
2.5 对乡村旅游加强管理
目前我国的乡村旅游开发管理并不是很规范仍旧处于一种自发的状态，这就导致各方的利益无法有效的协调，服务的质量无法得到有效的改善，而出现卫生以及秩序混乱的情况，为了改善此种情况，政府部门需要逐步发挥出宏观调控作用，乡镇村级等从政单位要加强引导、监督以及管理。乡村旅游区域的政府部门可以把对乡村旅游管理纳入到行政管理职能范畴内，明确相关的职责，并逐步完善乡村旅游方面的管理条例等内容，从而对乡村旅游的环境卫生、经营管理等方面进行规范管理。同时要逐步完善乡村旅游方面的相关律法，目前乡村旅游方面的法律法规仍旧不完善，这给乡村旅游产业的管理以及持续发展带来了很大的困难，因此这就必须完善相关的法律法规才能够有效的规范经营者的管理行为，逐步提升经营管理者的管理水平，使乡村旅游管理更加的规范化，促进乡村旅游的快速发展。
2.6 加强乡村旅游管理的人力资源建设
乡村旅游取得持续发展的关键因素在与人才，人才质量的高低决定了乡村旅游的发展状况以及服务质量的高度，但是由于目前在乡村旅游开发过程中由于相关部门以及乡村旅游经营者对乡村旅游的认识相对片面，也在一定程度上忽略了人力资源方面的开发建设，这在很大程度上限制了乡村旅游的快速持续发展，为了解决这一生产难题就需要根据乡村旅游的发展特点，逐步培养以及引进优秀的管理人才，本着以培养为主，引进为辅的原则，在对经营管理者、从业人员等加强旅游知识以及业务技能加强培训的同时，要逐步引入优秀的相关人员，从而使乡村旅游的服务质量以及水平得到较大幅度的提升，为乡村旅游业的快速发展提供最大的助力。
总之：乡村旅游时一项综合性很强的产业，仅是利用自然观光方式已经无法满足城市居民的高层次的文化品质需求，而是需要逐步在乡村旅游发展中逐步融入知识性、参与性以及趣味性的项目才能够充分的体现出乡村旅游与城市生活与文化的差异，最大限度的激发旅游者旅游的兴趣，以促使乡村旅游事业的快速发展，但是目前乡村旅游发展中存在着诸多问题，影响了乡村旅游的快速发展，这些问题看似较多，较为复杂，但是从深层来各个问题之间存在着很大而联系，因此在处理问题时要注重各方面之间存在联系，从改变与更新观念入手，对乡村旅游进行整体规划，避免出现盲目开发现象，打造特色产品，避免出现城市化，并要健全配套基础设施，对乡村旅游加强管理以及加大乡村旅游管理的人力资源建设，从而推动乡村旅游事业更加快速稳定的发展。
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作者单位
吉林工商学院 长春省吉林市 130507