摘要： 在我国经济结构转型时期，文化产业扮演着重要的角色，因其自身的属性，符合国家产业政策，在国民经济发展水平不断提高的今天，人们对精神文化的需要越来越高。大力发展文化产业不仅是国家经济结构转型的途径之一，也是满足人们文化需要的题中之义。山东文化资源丰富，但文化产业的发展还处于劣势，要大力发展山东省的文化产业需进行文化产业链的优化整合：要实现文化产业链的深耕，不断拓展延伸文化企业的产业链，建立产业链上的企业间的战略合作关系，产业链的整合要实现规模经济，产业链上的企业要不断创新，实现品牌共享。
Abstract： In China"s economic restructuring period， the culture industry plays an important role， and because of its own property， it is in line with national industrial policy. Today， with the continuous improvement of the economic development， people"s demand for spiritual culture becomes higher and higher. To vigorously develop the cultural industry is not only one of the ways of economic restructuring， but also the key to meet the people"s demand for culture. Shandong has rich cultural resources， but the development of cultural industries is weak. To vigorously develop the cultural industry in Shandong Province， it is necessary to optimize and integrate cultural industry chain， deepen the cultural chain， expand and extend the industrial chain of cultural enterprises， and establish the strategic partnership of enterprises in industrial chain. Integration of industrial chain needs to achieve scale economy， so the enterprises in industry chain should innovate and achieve brand share.
关键词： 文化产业链；优化；整合
Key words： cultural industry chain；optimization；integration
中图分类号：G114 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2014）17-0168-02
0 引言
文化产业是高附加值、低投入的产业，是二十一世纪最有发展前途的朝阳产业，目前已成为衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志。党和国家的政策对发展文化产业给予了相当大的鼓励，党的十八大报告及十八届三中全会均明确提出要建设文化强国，大力发展文化传媒产业，激发企业创新活力，促进社会主义先进文化的弘扬和传播，因此发展文化产业具有深刻的时代意义，本文从山东省的具体情况入手，对山东省发展文化产业发展做了一些思考。
1 山东文化产业链优化整合的意义
产业链整合是产业链环节中的某个主导企业通过调整、优化相关企业关系使其协同行动，发展文化产业链上的主导产业，实现文化产业链上产业或企业间的协同作用。山东省是具有悠久历史、丰富的文化资源的大省，在文化产业方面的发展已具有了一定的规模，但是从国内外的竞争来看，还是处于劣势，竞争力较弱。主要原因是没有充分利用好山东省的文化资源，没有对资源进行很好的整合和优化，文化产业间没有形成系统化的产业链条，使得文化资源的价值没有发挥到最大。在这种背景下，深耕文化产业链，提升产业附加值，对于山东省而言具有非常重要的意义。
2 山东省文化产业链的优化整合
在进行文化产业链整合前，先了解文化产业包括的内容。
2.1 文化产业及其分类 国家统计局《文化及相关产业分类2012》中对文化产业的定义是：文化及相关产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。从定义来看，文化产业包括四个方面的内容：文化产品的生产活动、文化产品生产的辅助生产活动、文化用品的生产活动和文化专用设备的生产活动。其中文化产品的生产活动构成文化及相关产业的主体，其他三个方面是文化及相关产业的补充。具体文化产业的分类见表1。
2.2 山东省文化产业链的优化整合策略
2.2.1 立足山东省的文化产业，构建网络状的产业链 山东省的文化产业可以看成是一个大系统，文化产业中各产业如广播影视业、新闻出版业、文化创意和设计服务业、文化休闲娱乐业等看成是大系统中的子系统。在这个大系统中，构建网络状的产业链。如图1。
该文化产业链以文化创意产业为龙头，带动其他文化产业的发展。文化产业是以内容为主的产业，创新是文化产业的核心，所以文化产业链应以创意产业为龙头，通过文化创意产业的发展可以直接带动休闲娱乐业、广播影视业、文化艺术服务及工艺美术品生产业的发展。
文化创意产业通过不断创新娱乐方式、开发新游戏等可以带动休闲娱乐业的发展，更好地满足人们在精神方面的需求，而休闲娱乐业的发展又可以带动文化相关产品的发展，如旅游纪念品的生产，同时也可以带动旅游业的发展。
文化创意产业的发展可以直接影响广播影视业的发展，广播影视业的发展可以带动旅游业、新闻出版业、文化信息传输服务业、休闲娱乐业的发展，同时新闻出版业的发展也可以促进影视业的发展。如好的影视作品可以出版成书，受读者欢迎或比较畅销的书也可以拍成影视作品，比如《杜拉拉升职记》。
文化创意产业的发展可以带动工艺美术品生产业的发展，山东有着丰富的玉资源、石头资源，可以把他们生产成有创意的工艺品，若工艺品有较好的市场，那么工艺美术品生产业的发展又可以带动文化专用设备生产业的发展。
2.2.2 发展山东省文化产业链的主导产业 在经济发展的不同阶段，或经济发展的不同区域，都存在相应的主导产业。因为主导产业在国民经济中占有重要地位，是经济发展中起支柱作用的部门，主导产业的发展能够通过产业之间的相互联系产生巨大的影响力，从而带动其他产业的发展。在不同的经济区域，不同的经济发展阶段，主导产业是不同的。山东省的文化产业就是一个区域经济，应根据其区域特点、资源优势，恰当地选择文化产业链中的主导产业，并着力发挥这些主导产业在产业链中的关键作用。
结合图1构建的山东省文化产业链，山东省可以把文化创意业、广播影视业、休闲娱乐业作为主导产业。原因有两方面的，一是从投入产出的角度来看，这些产业是后面产业的投入要素，这些产业的发展水平、提供产品的质量和成本会直接影响其后向关联产业的发展水平、产品的质量和成本；二是从影响力来看，主导产业一般是产业链中的中间环节，他们的发展会直接影响前向关联产业的不断改进，带动后向关联产业的发展。
产业链上的主导产业对整个产业链条上企业的发展有着带动作用。若主导产业采用了先进的技术，则整个产业链条上的技术会提高；若主导产业的成本降低了，则整个链条上的企业的成本会降低；若主导产业的产品质量提高了，则整个链条上产业的产品的质量会提高。因此，发展山东省文化产业链上的主导产业，对促进山东文化产业的发展，对实现山东经济的快速增长有着重大的现实意义。
2.2.3 构建各种系统化的产业链 构建系统化的广播影视业的产业链条。以湖南电视台为例，湖南省是文化产业比较发达的省份，尤其是其广播影视业的发展。湖南电视台每年都举办选秀节目，其选秀节目充分体现了系统化的设计，影视节目一条龙。首先是选秀，吸引大家都来参加，在漫长的选秀过程中，观众都熟悉了水平较高的参赛选手，这些选手也都有了自己的粉丝。这为这些胜出选手的成名迈出了第一步——提高了知名度。其次是对选出来的选手进行签约培养。然后，安排选手参加自己电视台的综艺节目，参与拍摄自己电视台拍的电视剧，参加跨年晚会等大型节目。经过一系列的运作，选出的选手培养成了明星大碗。这简直就是一条明星生产线。
这种系统化的运作模式给湖南电视台带来了可观的回报，这些回报有经济方面的，也有非经济方面的。一是积累了明星资源。如果你经常看综艺节目，你就会发现，由湖南电视台打造出来的明星在所有明星中占的比例是很高的，并且这些明星现在也确实有些实力。对于湖南电视台来说，这就是丰富的人力资源。二是创造了经济效益。广告费是经济利益的主要来源，由于其综艺节目收视率较高，所以在该时段的广告是广告商们特别青睐的，当然广告费的价格也是很诱人的，并且在该时段广告的数量也较多。2013年湖南电视台播的《爸爸去哪儿》，创下了零差评的记录，全国上下，男女老少都喜欢看。正因如此，所以据报道其第二季的仅广告冠名费达3亿元，这还不包括其他赞助商广告费。再者，无论是选秀节目还是综艺节目，湖南电视台都跟通讯公司合作，发短信投票选你喜欢的明星，这给湖南电视台也带来了一定的经济利益。三是培养了大碗明星。湖南电视台把选秀选出的有实力的选手都培养成了大碗明星，既为自己积累了资源，也为社会做出了贡献。
3 结束语
文化产业在国民经济发展中的作用越来越重要，如何发展好文化产业，使文化产业成为国民经济的支柱产业还有待于进一步研究。
参考文献：
[1]文彧.产业链视角下文化产业整合与优化路径分析[D].四川师范大学，2012.
[2]文化及相关产业分类.国家统计局.2012.
[3]罗旻.中国文化产业的发展现状与趋势[J].北方经济，2012（08）.