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“沉默的螺旋”在互联网下的终结沉默的螺旋经典案例3篇
【篇1】“沉默的螺旋”在互联网下的终结沉默的螺旋经典案例
沉默的螺旋
沉默的螺旋（The Spiral Of Silence）是一个政治学和大众传播理论。理论基本描述了这样一个现象：人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；
而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。理论是基于这样一个假设：大多数个人会力图避免由于单独持有某些态度和信念而产生的孤立。
沉默螺旋理论有个前提，诺尔纽曼认为，当人长久处在媒体讯息之下，久而久之自然会具备一种准统计官能，也就是感知外在氛围的能力，能够察觉媒体所呈现的主流意见，并且这些意见会转化为个人对于社会主要价值的认知。不过前提是，阅听人必须处在长时间的媒体渗透，也就是媒体讯息的暴露下，才会影响到态度层次，进而改变行为。
人们只能直接观察整个公众群体中的一小部分（经常是通过媒体），媒体就在决定什么是社会主流意见中占据重要地位。随着主流意见在媒体上占据了与其相称的比例，持少数意见的人表达自己观点的可能性逐渐降低。相反地，如果一个人感到自己的立场正在为公众所接受，他就会变得更加勇于表达自己。
这一理论假设人们总是在判断什么是公众的观点，而且他们经常通过媒体来判断。理论同时假设我们有一种与生俱来的对被孤立的恐惧，而且我们知道什么观点可以导致我们被主流群体孤立。这一理论也解释了为什么社会上还总有那样的敢于提出不同意见的少数群体，因为社会上总还是有一些人对被孤立没有那么强烈的恐惧，这些人可以被成为社会观点的挑战者。理论进一步提出少数派是社会进步的必要条件，而服从的多数派则是社会稳定的必要条件，因此两者都是进化的产物。
通过引入“魔鬼代言人”机制——即一种功能性的反对机制，可以减少“沉默的螺旋”的影响。这一位置由团体内的某个特定成员担当，这一机制将允许团体成员自由地表达意见，而不必担心可能导致的谴责，
德国学者纽曼用沉默的螺旋这一模型，来解释为什么有些人当意识到自己的观点是少数的时候，便不愿意在公共场合表达自己的见解。沉默的螺旋描述了当人们作为少数派时所感受到的不断加强的压力。
每个人都有一个“准统计器官”，一种第六感，不用民意测验，他们也能知道什么是压倒性的主流民意。人们有一种被隔离的恐惧，而且知道哪些行为有可能导致被社会隔离。所以，他们选择沉默，而不去表达被认为是少数派的意见，主要是出于被隔离的恐惧。
纽曼在她1984年出版的书中，对公共舆论如何成为社会控制形式进行了解释。每一个几乎本能地关注围绕着他们的各种观点，并有意识地使自己的言行与主流观点靠拢。与主流观点接近程度越高，他就越乐意在公开场合发表自己的见解。一旦他发现主流观点发生了变化，不再流行，不再受宠，他也就不会再积极地在公开场合发表观点。如果民意和人的个人意见之间的觉得的距离增长，那个人将是较不可能想要表达他的看法。
【篇2】“沉默的螺旋”在互联网下的终结沉默的螺旋经典案例
互联网时代,“沉默的螺旋”继续旋转作者：潘宝宝 彭雪婷来源：《合作经济与科技》2012年第13期
［提要］ 互联网时代的到来，给我们的现代生活方式、思维角度和价值取向带来了深刻变化的同时，传统的大众传播理论是否还存在？如果存在，又发生了什么新变化？本文以“沉默的螺旋”理论为例，探讨互联网时代“沉默的螺旋”发生的新变化。
关键词：沉默的螺旋；
互联网；
挑战；
弱化
中图分类号：F49 文献标识码：A
收录日期：2012年4月22日
20世纪末，随着信息技术革命的发展，互联网也以磅礴的气势加入了大众传播行列。到了21世纪的今天，它已经成了在政治、经济、文化和社会生活各个领域都拥有巨大影响力的全球信息系统。互联网拥有的实时性、多媒体性、交互性、全球性、信息检索便利性、信息内容海量性等特征已经使互联网成为了继报纸、广播、电视之后的又一个重要大众传播形式。我们在尽情享受着新的传播形式给我们的现代生活方式、思维角度和价值取向带来了深刻变化的同时，也在思考在互联网的虚拟环境中，传统的大众传播理论是否还存在？如果还存在，又是否发生了什么样的新变化？本文以“沉默的螺旋”理论为例，探讨互联网时代该理论发生的新变化。
一、“沉默的螺旋”理论概况
“沉默的螺旋”现象是伊丽莎白·诺尔-诺依曼在1965年联邦德国进行议会选举时注意到的，并且在1980年以德文出版的《沉默的螺旋：舆论—我们的社会皮肤》一书中对这个理论进行了全面的概括。
在某一特定时期，大众传媒所持有的观点在社会中占据强势地位，大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆论。大众传播营造出来的“意见环境”，以一种群体压力的无形力量作用于个人身上。受众在表达自己的意见时，往往会先对周围的环境进行考察，寻求自己与被社会广泛接受的观点和行为模式是否一致，当发现自己属于大多数意见时，受众便会坦然表达出自己的意见和观点。反之，当发现自己属于少数弱势意见时，便会趋向保持沉默或放弃原有的观点，因为人的社会天性都是害怕被孤立而受到社会的惩罚。一方的沉默会造成另一方意见的增势，反过来迫使更多持不同意见的人转向沉默或改变意见，如此循环往复，就会形成一方声势越来越大；
另一方越来越沉默的螺旋过程。这就是“沉默的螺旋”理论。
【篇3】“沉默的螺旋”在互联网下的终结沉默的螺旋经典案例
沉默的螺旋 PDF
沉默的螺旋理论 The Spiral Of Silence 第五小组 “沉默的螺旋”理论的提出者 “沉默的螺旋”概念最早见于德国女传播学家诺尔—纽曼1974年在《传播学刊》上发表的一篇论文1980年以德文出版《沉默的螺旋舆论——我们的社会皮肤》一书对这个理论进行了全面的概括。
“沉默的螺旋”理论的发现 1965年德国进行大选。在大选的民意调查中诺尔-纽曼发现了一个无法解释的现象。
德国大选几个月以来社会民主党与竞争对手基督教社会党联盟的支持率一直相持不下一直到9月初投票前结果仍然不明。但是到了投票时两党的差距突然拉大出现了一个明显的剪刀差。这一“最后一分钟跟进“的现象引起了诺尔-纽曼的关注。
一天她让她的一个学生试着戴上一枚基督教社会党的徽章出门想看看将会发生什么。但是诺尔-纽曼中午再次碰见这位同学时她已经取下这枚徽章因为周围人无形的压力使她不敢再表明自己是基督教社会党的支持者。诺尔-纽曼意识到正是当时的意见气候和无形的压力使得基督教社会党的支持者错误的认为自己缺乏支持不敢公开表达观点选择了沉默。而社会民主党的支持者则认为周围的人都支持自己敢于发表自己的意见。
沉默的扩散和优势意见的大胆表达令公众对意见产生了错误的感知。于是在公共场域内一方的声音越来越大而另一方则在减弱甚至消失双方的势力消长呈螺旋状这个过程被诺尔-纽曼称为“沉默的螺旋”。
“沉默的螺旋”理论的五个假定 使背离社会的个人产生孤独感 个人经常恐惧孤独 对孤独的恐惧使得个人不断地估计社会接受的观点是什么 估计的结果影响个人在公开场合的行为特别是公开表达观点还是隐藏起自已的观点 这个假定与上述四个假定均有联系。综合起来考虑上述四个假定形成、巩固和改变公众观念。
“沉默的螺旋”理论的概要 个人意见表明的心理过程人是社会性的动物为了保持自身与周围环境的和谐避免孤立个人在表明自己观点的时候一般会首先对周围“意见气候”环境进行观察。发现自己属于多数优势的时候便倾向于积极大胆的公开自己的意见反之则屈从于社会压力转向“沉默”。
意见表明和沉默的社会过程一方的沉默会造成另一方意见优势增大这种意见优势反过来会迫使更多持不同意见者转向“沉默”。如此循环便形成一个“一方越来越大声疾呼而另一方越来越沉没下去”的螺旋式过程。
大众传播在舆论形成过程中的作用舆论的形成是意见气候作用的结果惧怕孤独的心理强制人们认同“优势意见”而大众传播正是“优势意见”的主要制造者。现代大众传播的“共鸣效果”、“累积效果”、“普遍效果”决定了大众传播在舆论形成过程中具有特殊优势。
“沉默的螺旋”理论奏效的条件 群众对个人的排斥只有涉及道德评价和价值评价等级具有争议的问题时才会出现从而引发沉默的螺旋。
大众媒体的意见要具有共鸣性如果在某个媒体上媒体的意见不一致公众无法明确地感知到“主流意见“也不容易出现沉默的螺旋。
如果个人所在群体或参照体能够为少数意见提供有力的支持也会减少沉默螺旋出现的机会。
“沉默的螺旋”理论的核心问题 沉默的螺旋”理论基础主要来源于心理学、大众传播学和心理学。它的核心问题是民意。
卢梭公共意见 库利社会互动的有机体的意见。
行为科学多数人的意见 社会心理学是表面上的“多数人意见”是可以操纵的。
.—— 从上图可以看出在前人的讨论中和沉默螺旋的实现中民意除了作为公众的意见表达外还扮演着社会整合的社会控制的作用。
定义“民意是人们为了不被社会孤立而在公众面前必须表达的意见或采取的行为方式民意使人们在意见纷杂是——如意见转向或新的紧张情况刚形成时——能够公开表达自己的意见而无孤立之虞。” 民意是“我们的社会皮肤” 民意如同皮肤一样保护着我们的社会使其团结一致。
对于受到民意控制的个人来说必须忍受社会皮
肤的敏感性小心谨慎地感觉周围的主流意见。
“沉默的螺旋”理论的批评与讨论 沉默螺旋理论是一个引人注目的理论它否定了20世纪40年代以来形成的大众传播效果有限的结论提出大众传播具有强大的影响。同时它也成为备受争议的大众传播理论之一。
批判 1假说中所强调的“对社会孤立的恐惧”趋同行为的动机不应是一个不变的常量而应是一个受条件制约的变量。过分强调“害怕孤立”这一社会心理因素忽略了其它导致社会行为的动力因素即使感到孤立人可能在“权衡利益”后采取行动不一定保持沉默有的人在害怕孤立时不仅不沉默还可能发出攻击性的言语或行为。
2“多数意见”的压力以及对它的抵制力按照问题的类型和性质应有程度上的不同。
“多数意见”的压力对于不同类型、不同性质的议题压力程度也会不同。
3“多数意见” 社会压力的强弱受到社会传统、文化以及社会发展阶段的制约。
4忽视了舆论的变化过程和“少数派”的作用。
意义 1为传播学的效果研究提供了新的研究视角认为舆论的形成是大众传播、人际传播、人们对意见环境的认知心理三者相互作用的结果 2 强调社会心理机制在舆论形成种的作用是一个突破。
3 强调大众传播对舆论的强大影响并指出这种影响来自传媒营造的意见环境 谢谢观赏 第五小组