江苏卫视《人间》栏目评析:江苏卫视人间栏目

下面是小编为大家整理的江苏卫视《人间》栏目评析:江苏卫视人间栏目,供大家参考。希望对大家写作有帮助!

江苏卫视《人间》栏目评析:江苏卫视人间栏目6篇

【篇一】江苏卫视《人间》栏目评析:江苏卫视人间栏目

2016江苏卫视小年晚会

【篇一：2016年六一节目单】

中央电视台2015年六一晚会节目单

一、开场歌舞《我的中国梦》 表演者：中央电视台银河少年电视艺术团、蓝天幼儿艺术团等

二、动漫歌舞《欢乐嘉年华》

1、《喜羊羊与灰太狼》主题曲 演唱：张峻豪、王芊千

2、《熊出没》主题曲

3、《巴啦啦小魔仙》主题曲 演唱：广东广播电视台嘉佳卡通卫视主持群

4、《快乐酷宝》主题曲 演唱：高展航、彭悦先、陈国源、凌伟禧、广州市越秀区东风西路小学合唱团

5、《甜心格格》主题曲 演唱：盛利、陈彦宏、段丽阳

6、《美少女战士》同名粤语主题曲 演唱：汤宝如、周慧敏

7、《大头儿子和小头爸爸》主题曲

8、《辛普森一家》主题音乐及人偶表演

9、《哆啦a梦》主题曲

10、《功夫熊猫》主题曲

三、歌曲《故乡》+《茉莉花》

四、器乐合奏《友谊地久天长》

五、民谣说唱《中国好人颂》

六、歌曲《众里寻你》 演唱：韩红、全国最美孝心少年代表

七、表演秀《校园足球》

八、歌组合《飞扬的青春》 演唱：tfboys(王俊凯、王源、易烊千玺)

1、《爱》

2、《红蜻蜓》

3、《青春修炼手册》

九、歌曲《传奇》

十、相声《童年那些事》

十一、武术电光舞《功夫少年》

十三、歌舞《新学堂歌》

十四、小提琴合奏《闪闪的红星》

十五、歌曲联唱《亲子大家庭》

1、《幸福家家有》 演唱：曹格、曹三丰、曹华恩、杨威、杨阳洋、陆毅、陆雨萱、黄磊、黄忆慈

2、《弟子二十四孝》演唱：薛家燕、蒋志光、honey bees(陈靖琳、陈沛妍、郑可琳、曾昊晴、钟凯琪、姜秀明、庄锭欣、丘芷蓉、谭羡桐、何霭蒽、云浩影、林昕慈、坂部佩莎)、家燕妈妈艺术中心

3、《亲爱的小孩》(电影《亲爱的》主题曲)演唱：黄渤、赵薇、佟大为、郝蕾、张译、李一情、周品睿、朱东旭

4、《友谊万岁》(电影《可爱的你》主题曲)演唱：杨千嬅、何涴潆、傅舜盈、王诗雅、李咏珊、陈丽儿

5、《妈妈宝贝》 演唱：冯丹滢、黄一琳、张蓝心、王子文

十六、歌曲串烧《童心中国梦》

1、《跟彩虹一起成长》 演唱：张雅晨、蔡昕悦、安欣、韩雨烨、高景、王楚楚、查宇飞、北京市海淀区五一小学合唱团、北京市海淀区中关村第三小学合唱团、北京电视台七色光艺术团

2、《因为有你在身旁》 演唱：吴介贤、周可欣、胡安琪、陈心悦、郑乐琪、彭雅莹、范雅菲、梁馨文、刘姝辰、冷若萌、章馨月、谢欣儒、徐可馨、关畅、陈思霓、曾伊、吴麟玄、金灵、广州市少年宫合唱团、广州市越秀区东风东路小学合唱团

3、《童声里的中国》 演唱：俞佳一、王亦然、南京市游府西街小学小松树合唱团、上海少儿广播合唱团、湖北少儿广播合唱团

4、《家乡的歌谣》 演唱：郑伟、胡先煦、黄誉博、王一鸣(小宝)、刘双嘉、沈柏翰、边程、周张弛、武东博、张格纶、郝贾沛钊、温州市少年艺术学校

5、《让梦飞起来》 演唱：严诗淇、文思云、李芷昕、吴歌晗、黄梓滢、赵康盈、龙佩琪、何文茵、何子琪、范晶、陈裕欣、梁嘉盈、广州市越秀区文德路小学合唱团、广东南方nice少年艺术团

6、《共同长大》 演唱：黄林茵、古思程、方懿琳、黎芷晴、梁仙妮、中山市青少年活动中心

7、《祖国在我心窝里》 演唱：宿雨涵、杨紫煜、邱宁欣、刘永希、王思扬、佟静雯、于嘉淇、聂永洋、重庆市少年宫合唱团

8、《中国好少年之歌》 演唱：柳博、王馨怡、郗茜、碧瑶、中央少年广播合唱团十七、歌曲《洋芋丁丁》 演唱：张雅晨、蔡昕悦、安欣、少女部落格(赵嘉仪、牛澳菲、吴映香、张馨月、阮怡娜、贾雨欣、陈忆京、张若琳、郜耀平)、北京市海淀区青少年活动中心

十八、歌曲串烧《彭野新儿歌联唱》

1、《爱我你就抱抱我》 演唱：贺靖晴、张欣怡、张楚怡、严梓瑞、肖阳、程晨

2、《中国是我家》演唱：曹碧琳、张涵睿、纪姿含、刘宸希、彭雨柔、许杜美慧、欧阳佳彤、张芮嘉、牛欣欣、柴蔚、陈诗丹、孙梦馨、周怡含、张籽沐

3、《我有一个家》演唱：董沛琪、贾晓鑫、王则天、沈芯羽、尚琪祺、肖梦婷、戴若曦、李淑昕、林一佳、李郝尔晴、章响旻朱、贾一诺

4、《爸爸妈妈听我说》 演唱：香奈儿、张嘉宸、陈文淇、王巧、欧阳娜娜、田玉娇、李馨巧、徐黄丽、曾杨茜、赵天鸽、北京市通州区淘乐思儿童艺术中心

5、《老师》 演唱：郑凯乐、方贝儿、李岱雨、曹高歌、孙天宇、章智恒、罗皓月、徐欣然、刘亚妮、冯思源、路嘉琦、谷丰、汪欣怡

6、《我祝愿》 演唱：马诗雯婷、胡赫茗、王诗龄、田雨橙、张悦轩

十九、少儿朗诵《中国人的2022冬奥梦》 表演：林妙可、杨沛宜、张子枫、黄嘉琪、关晓彤、陆子艺、蒋依依、杨志雯、张雪迎、董慧、黄诗佳、方圆

二十、歌曲串烧《我们与歌声一起长大》

1、《三个和尚》 演唱：郁可唯、邓紫棋、吴莫愁、李宇春、张靓颖

2、《鲁冰花》 演唱：伍思凯、齐秦、王杰、张宇、张信哲、陶喆、郭富城、林子祥、巫启贤

3、《虫儿飞》 演唱：陈伟霆、tfboys(王俊凯、王源、易烊千玺)

4、《最好的未来》 演唱：莫文蔚、林忆莲、古巨基、张杰、胡夏、王铮亮、张碧晨、陈冰

5、《母亲》 演唱：刘德华、刘欢、孙楠、韩磊、那英

二十一、歌曲联唱

1、《祝福》(张学友同名歌曲)演唱：黄凯芹、吴依琳、香港儿童合唱团

2、《海阔天空》(黄家驹同名歌曲)演唱：宁泽涛、冯蔼昕、北京师范大学附属实验中学游泳队

二十二、少儿朗诵《我们的中国梦》 表演：秦海璐、傅艺伟、颜丙燕、王亚平、北京市海淀区中关村第一小学、北京市海淀区翠微小学、北京市海淀区花园村第二小学、北京市海淀区第二实验小学、北京市海淀区万泉小学、北京大学附属小学、中国人民大学附属中学、新丝路中国少儿模特艺术团

二十三、儿童舞蹈《庄稼妮子庆丰收》

二十四、互动节目《智力答题》表演：李好(江苏卫视)、郭晓敏(江苏卫视)

二十五、歌曲《美丽新世界》 演唱：韦至(北京卡酷少儿卫视)、何超(上海炫动卡通卫视)、亚明(北京卡酷少儿卫视)、彩虹姐姐(赵舒婷)(北京卡酷少儿卫视)、瘦不了(刘一男)(北京卡酷少儿卫视)、小燕子姐姐(谭薇)(湖南金鹰卡通卫视)、林子姐姐(林颖)(江苏优漫卡通卫视)、李露(广州广播电视台少儿频道)、陈逸雅(广州广播电视台少儿频道)、吴佳佳(广州

广播电视台少儿频道)、冬晖(广东广播电视台少儿频道)、豆丁姐姐(丁婵)(广东广播电视台少儿频道)、聂亚陆(山东广播电视台少儿频道)、王世婧(南京电视台少儿频道)、毛希希(广东广播电视台少儿频道)、范梦超(浙江电视台少儿频道)、广东广播电视台嘉佳卡通卫视主持群

二十六、诗朗诵《关爱留守儿童》 表演：董浩、鞠萍、刘纯燕、朱军、尼格买提、康辉、朱迅、撒贝宁、李思思、马跃、欧阳夏丹、郎永淳、鲁健、张泉灵、刘语熙、白岩松、任鲁豫、卢勤、杨红樱、郑渊洁、于丹、王馥荔、韩童生、张凯丽、廖京生、李光洁、孙淳、于荣光、雷恪生、马少骅、李雪健、吴秀波、萨日娜、刘佳、刘之冰、宋春丽、罗嘉良、张丰毅、朱亚文、段奕宏、沙溢、瞿颖、华少

二十七、技巧《追梦》 表演：南京体育学院

二十八、儿童舞蹈《震震天》

二十九、歌曲《儿行千里》 演唱：刘和刚

三十、结束曲《快乐的节日》 演唱：全体演员、全国少年儿童代表(第七次全国少代会参赛选手)

【篇二：2016年二季度值得关注的综艺节目】

2016年二季度值得关注的综艺节目 2016-02-19

2016年一季度的综艺厮杀正在进行，江苏卫视《最强大脑3》强势回归，湖南卫视《我是歌手4》等音乐类pk节目陆续登场；
浙江卫视则推出了全新的综艺节目《王牌对王牌》和《二十四小时》，一开年便战火蔓延。虽然离二季度还有一段时间，但新一轮的群雄割据正拉开序幕！卫视拟播出的综艺资源间下图：

上图资讯更具各家卫视招商手册或公开资料整理，具体以各卫视最新官方消息为准

1.综n代组团密集来袭

二季度约有10档综n带节目展开正面厮杀。从卫视的角度看，播出“综n代”是稳中求胜且性价比最高的策略，毕竟有前几代的制作方案和经验，而且在韩国模式被清扫殆尽的情况下，研发新节目的时间成本和风险成本都是未知；
而从观众角度看有利有弊，利好是“综n代”有人气基础，弊端是如若没有创新，厌倦之气难免产生。所以，现在的“综n代”从前期的剧情编排到后期的制作都在想方设法能玩出新意。

2.男性偶像、美食类、运动类题材节目较多

二季度综艺同质化现象依然明显，再加上一季度的战火蔓延，多档题材相似的综艺节目将一较高下。以男性明星团体为主打的综艺就有《奔跑吧兄弟》第四季、《偶像来了》第二季、《花样男神》、《极限挑战》第二季、《丛林的法则》等。另外，美食类的真人秀热度较高，如浙江卫视《拜托了，冰箱》湖南卫视《透鲜的星期天》、江苏卫视《谢谢你的爱》等，三档节目都以美食为主线，但是内容和风格差异较大。

3.与社会热点结合更密切

二季度部分综艺节目与社会热点结合更为密切。例如，江苏卫视《无限超越》、浙江卫视《来吧！冠军》、深圳卫视《极速前进》第三季均融入奥运元素。浙江卫视《小鬼来当家》则结合了“二胎政策”。东方卫视《玩转迪士尼》则结合上海迪士尼开园事件。

4.卫视开放平台后资源流动性更强

二季度综艺出现了很多变化，综艺资源流动性更强。一是网络综艺反输电视台，如爱奇艺自制综艺《拜托了冰箱》向浙江卫视反输；
二是卫视之间的资源流转，如原本定于在湖南卫视播出的《盖世英雄》预计将在江苏卫视播出。卫视开放平台后资源变数更大。

二季度部分综艺资源细览：

湖南卫视——《全员加速中2》

节目类型：大型创意实境游戏秀节目概括：《全员加速中》作为一档街头生存游戏，“游戏者”必须在一定的时间限制内，在制作单位所划定的场地中，躲避“猎人”的追捕，成功逃避追捕即可获得胜利币，而被捕者只能获得当前胜利币的十分之一。因此，有限的时间将成为嘉宾唯一的“救命稻草”，唯有不停歇、不放弃的脚步才能为他们创造更多“自救”与“生存”机会。播出时间：2016年q2周五22:00档 12期

明星阵容：黄晓明，tfboys，鞠婧祎等

湖南卫视——《透鲜的星期天》

节目类型：明星美食综艺节目概括：小鲜肉+妈妈的组合在规定时间内合作完成美食，将爱心食谱上传app，传递健康的饮食观念、和谐的家庭观念、娱乐的生活观念，很新鲜的地呈现“家的味道”。拟邀嘉宾：黄晓明母子、李宇春母女、杜淳、窦晓、杨颖、倪妮

播出时间：2016年5月15日起，每周日晚22:00（暂定），12期

江苏卫视——《谢谢你的爱》

节目类型：明星情感惊喜秀节目概括：每集一组明星成为当集总导演，自导自演自己的故事。寻访神秘被感谢人，讲述那些关于亲情、友情、爱情、承诺、青春、未来的故事，并用美食传递爱与感恩。拟邀嘉宾：李连杰、古惑仔、徐峥等 播出时间：2016年5月中旬起周日晚

江苏卫视——《无限超越》

节目类型：环球竞速真人秀节目概括：聚集体能最强，最具体育精神的“能力者”，探访世界各地的奥运名城，比拼相扑、乘坐滑翔翼、花式跳水最具特色的挑战项目，挖掘奥运文化 传递奥运精神，为奥运热身上演超级赛事；
易骅团队制作，明星+素人的竞技盛宴。邀请嘉宾：余文乐、林依晨、金钟国、王嘉尔、朱珠、潘晓婷，邹市明、李小鹏、谢依霖等

拟播档期：2016年q2周五22:00档，12期

浙江卫视——《拜托了冰箱2》

节目类型：爆笑料理类脱口秀节目概括：《拜托了冰箱》引进自韩国同名综艺节目，第一季已在腾讯视频播出，反响强烈，节目中每期2位明星大咖和自己的冰箱一起来到节目现场，通过揭秘冰箱来与6位性格各异的主厨畅聊美食生活、八卦趣事，每期2位主厨利用明星冰箱食材进行15分钟创意料理对决。拟邀嘉宾：何炅，王嘉尔

拟播档期：2016年4月（暂定）

浙江卫视——《一路上有你》第二季

节目类型：明星夫妻真人秀节目概括：《一路上有你》将拍摄地定在在远离明星家乡的陌生城市，营造出特殊氛围，一路上有你三对夫妇白天出去各自完成任务，接受节目组设置的环节，晚上回到大家共同的“真爱之家”享受混居生活。“夫妻关系”与“真实”是该节目的两大核心元素，通过不同的任务设置，考验夫妻之间的默契和生活状态。虽然三对明星夫妻婚龄各不相同，面对各种考验也呈现出不同结果，但都在通过考验的过程中相互关怀和帮助拟邀嘉宾：张智霖袁咏仪、李湘王岳伦、沙溢胡可、张广柱王钟津（素人）

拟播档期：2016年3月12日周六20:20档，12期/季

浙江卫视——《我们是超人》

节目类型：
大型明星艺能挑战秀节目概括：
明星重回练习生时代重新成为学徒，从0开始学习，与顶级大师合作挑战看似不可能的舞台顶级大秀。用最新技术复刻呈现经典桥段，唤醒大众记忆，带来幻妙的视觉享受。拟邀嘉宾：巩俐、舒淇、白百合、汤唯、宋茜、迪丽热巴、柳岩、张涵予、谢霆锋、钟汉良、彭于晏、陈伟霆、杨洋等

拟播档期：2016年q2周六22:00档，12期/季

浙江卫视——《来吧！冠军》

节目类型：
大型体育类竞技节目节目概括：
1位王牌主持人掌控全场，高人气的体育世界冠军场上与2位固定明星队长加娱乐明星组队场上pk，娱乐明星在体育领域用综艺化的方式击败冠军巨星。拟邀嘉宾：
李娜、姜山、巴乔、姚明、孙杨、邹市明、何炅、贾乃亮、陈嘉桦、王凯、鹿晗、张震、吴亦凡

拟播档期：2016年3月起每周日晚黄金时段播出

湖南卫视——《全员加速中2》

节目类型：大型创意实境游戏秀节目概括：《全员加速中》作为一档街头生存游戏，“游戏者”必须在一定的时间限制内，在制作单位所划定的场地中，躲避“猎人”的追捕，成功逃避追捕即可获得胜利币，而被捕者只能获得当前胜利币的十分之一。因此，有限的时间将成为嘉宾唯一的“救命稻草”，唯有不停歇、不放弃的脚步才能为他们创造更多“自救”与“生存”机会。播出时间：2016年q2周五22:00档 12期

明星阵容：黄晓明，tfboys，鞠婧祎等

湖南卫视——《透鲜的星期天》

节目类型：明星美食综艺节目概括：小鲜肉+妈妈的组合在规定时间内合作完成美食，将爱心食谱上传app，传递健康的饮食观念、和谐的家庭观念、娱乐的生活观念，很新鲜的地呈现“家的味道”。拟邀嘉宾：黄晓明母子、李宇春母女、杜淳、窦晓、杨颖、倪妮 播出时间：2016年5月15日起，每周日晚22:00（暂定），12期

江苏卫视——《谢谢你的爱》

节目类型：明星情感惊喜秀节目概括：每集一组明星成为当集总导演，自导自演自己的故事。

寻访神秘被感谢人，讲述那些关于亲情、友情、爱情、承诺、青春、未来的故事，并用美食传递爱与感恩。拟邀嘉宾：李连杰、古惑仔、徐峥等

播出时间：2016年5月中旬起周日晚

江苏卫视——《无限超越》

节目类型：环球竞速真人秀节目概括：聚集体能最强，最具体育精神的“能力者”，探访世界各地的奥运名城，比拼相扑、乘坐滑翔翼、花式跳水最具特色的挑战项目，挖掘奥运文化 传递奥运精神，为奥运热身上演超级赛事；
易骅团队制作，明星+素人的竞技盛宴。邀请嘉宾：余文乐、林依晨、金钟国、王嘉尔、朱珠、潘晓婷，邹市明、李小鹏、谢依霖等 拟播档期：2016年q2周五22:00档，12期

浙江卫视——《拜托了冰箱2》

节目类型：爆笑料理类脱口秀节目概括：《拜托了冰箱》引进自韩国同名综艺节目，第一季已在腾讯视频播出，反响强烈，节目中每期2位明星大咖和自己的冰箱一起来到节目现场，通过揭秘冰箱来与6位性格各异的主厨畅聊美食生活、八卦趣事，每期2位主厨利用明星冰箱食材进行15分钟创意料理对决。拟邀嘉宾：何炅，王嘉尔

拟播档期：2016年4月（暂定）

浙江卫视——《一路上有你》第二季

节目类型：明星夫妻真人秀节目概括：《一路上有你》将拍摄地定在在远离明星家乡的陌生城市，营造出特殊氛围，一路上有你三对夫妇白天出去各自完成任务，接受节目组设置的环节，晚上回到大家共同的“真爱之家”享受混居生活。“夫妻关系”与“真实”是该节目的两大核心元素，通过不同的任务设置，考验夫妻之间的默契和生活状态。虽然三对明星夫妻婚龄各不相同，面对各种考验也呈现出不同结果，但都在通过考验的过程中相互关怀和帮助拟邀嘉宾：张智霖袁咏仪、李湘王岳伦、沙溢胡可、张广柱王钟津（素人） 拟播档期：2016年3月12日周六20:20档，12期/季

浙江卫视——《我们是超人》

节目类型：
大型明星艺能挑战秀节目概括：
明星重回练习生时代重新成为学徒，从0开始学习，与顶级大师合作挑战看似不可能的舞台顶级大秀。用最新技术复刻呈现经典桥段，唤醒大众记忆，带来幻妙的视觉享受。拟邀嘉宾：巩俐、舒淇、白百合、汤唯、宋茜、迪丽热巴、柳岩、张涵予、谢霆锋、钟汉良、彭于晏、陈伟霆、杨洋等

拟播档期：2016年q2周六22:00档，12期/季

浙江卫视——《来吧！冠军》

节目类型：
大型体育类竞技节目节目概括：
1位王牌主持人掌控全场，高人气的体育世界冠军场上与2位固定明星队长加娱乐明星组队场上pk，娱乐明星在体育领域用综艺化的方式击败冠军巨星。拟邀嘉宾：
李娜、姜山、巴乔、姚明、孙杨、邹市明、何炅、贾乃亮、陈嘉桦、王凯、鹿晗、张震、吴亦凡

拟播档期：2016年3月起每周日晚黄金时段播出

【篇三：2016年单位元旦联欢会主持稿】

总队2016年元旦联欢会主持词

主持人：男—常成；
女—张霞

男：尊敬的各位领导！

女：亲爱的各位同事！

合：大家下午好！

男：流光代谢辞旧岁,一元复始万象新。

女：今天，中国建材工业地质勘查中心江西总队在这里举办2016年元旦联欢会，大家欢聚一堂，怀着无比喜悦的心情，共庆元旦，喜迎新年！

男：在这美好的时刻，我们真诚祝愿大家元旦快乐！合家幸福！ 女：在过去的一年里,我们齐心协力,锐意进取,积极完成各项工作任务，朝着发展目标奋勇前进。

男：展望即将到来的2016年，我们满怀憧憬，激情澎湃，新的征程等着我们去拼搏去开拓。

女：下面，让我们用最热烈的掌声有请我们总队长邹明，党委

书记、工会主席林超致辞。先有请邹总，大家欢迎！ 。。。。

有请林书记，大家欢迎！ 男：感谢两位领导的讲话，给了我们鼓励和美好的祝愿！让我

们用掌声把祝福也送给他们和他们的家人，祝他们新年快乐，身体健康！同时,也把祝福送给在座的每一位,祝大家在新的一年里好事多多！笑容多多！开心每一秒，快乐每一天，幸福每一年，健康到永远！

女:有人说，勘探队员真苦呀！要与高山为伴，要与密林为友，

吃无定食，居无定所，但这些并没有难倒我们的队员们。

男：勘探属野外工作，队员们不管走到哪里，强烈的敬业意识

和无私奉献精神，时刻验证着勘探队员们“勘探路上播文明，青春一路伴我行”的自豪。

女：下面请欣赏由总队领导和地勘院、安全质量科、物业部、

钻探组给我们带来的地质颂歌——《勘探队员之歌》，大家欢迎。

男：感谢领导及同事们的精彩演出，图文并茂，声情俱浓。这

首歌讴歌和鼓舞了一代又一代的勘探队员，不畏艰险不畏困苦，为国家找矿事业奉献力量。

女：是呀！江山代有人才出。正是一代又一代的、可爱的、最

美的地质人，才使得我们的地质事业不断朝前发展。下面请欣赏美丽的易晓琴阿姨为我们演唱《江山》。

男：掌声欢迎

女：感谢易阿姨带来如此动听的歌曲。

男：张霞，你知道这年头，干什么都要趁早。

女：恩，工作要趁早，买房要趁早，这歌也要趁早听才有味道。

下面请欣赏由测绘院谢立亮带来的歌曲《趁早》。大家欢迎！

男：感谢谢立亮精彩的表演。下面请听由办公室杨小青和物业

部郑卉共同带来的歌曲《又见炊烟》。

女：感谢两位姐姐带来如此动听的音乐，真是让人陶醉啊！下

面让我们换个风格吧，听听年轻小伙子的流行歌曲！有请工勘院的黄圣星、叶一心、童震寰、占青山、刘家平等人带来的歌曲串烧。

男：感谢工勘院的小伙子们带来的精彩表演，个个都是歌手呀！

我们总队真是人才济济、卧虎藏龙啊！不但歌唱的好，听说舞也是跳的很棒的啊！

女：下面有请测试所的覃雅洁给我们带来拉丁舞表演，掌声欢

迎！

男：感谢覃雅洁带来的精彩舞蹈，真得很棒！下面请欣赏由退

休人员李栋林、付木金带来的太极拳表演。掌声欢迎。

女：谢谢两位老同志的表演！太极之道，就是生生不已的运动

之道。

男，张霞，你是来自美丽的三清山吧！

女：恩，是呢！

男：听说那里峰岩秀逸、怪石嶙峋，像女神峰、巨蟒出山这种

绝景都有一个美丽的传说呢？

女：是的。下面就由地勘院叶龙贵院长给我们讲述这个美丽的

传说。请听歌曲：《有一个美丽的传说》，掌声欢迎。

男：感谢叶院长的精彩表演。一首好听的歌曲，总是耐人寻味，

令人难忘；
一首好听的歌曲，总能伴我们走过风雨，走过辉煌。

女：一曲《映山红》，唤起了我们多少幸福、美好的回忆。让

我们再次感受这激奋人心的歌曲，掌声有请退休老同志李觐俐为大家演唱这首歌。

男：感谢精彩表演。一滴水只有放进大海里才能永远不干，一

个人只有当他把自己和集体融合一起的时候才能有力量。力量从团结来，智慧从劳动来，行动从思想来，荣誉从集体来。接下来请欣赏由地环院集体合唱《众人划浆开大船》。

女：团结就是力量啊！下面有请王芳、叶琳为我们演唱《被风

吹过的夏天》。掌声欢迎。

男：谢谢两位的表演。是呀，纵然时光流转、岁月更迭，但因

为有思念，被风吹过的夏天却不会被遗忘；
而只要有爱，有坚持，有努力，我们的工作、生活等方面就会熠熠生辉。

女：常成你说得真好。都说做地质做工程的都是好男人，出的

了工地，上的了厨房，哄得了女人，抱得了小孩。但是我觉得好男人最重要的一点就不该让女人流泪，下面请欣赏由测绘院的夏伟带来歌曲《男人不该让女人流泪》。

【篇二】江苏卫视《人间》栏目评析:江苏卫视人间栏目

谈《快乐大本营》栏目特色

在德智公司近期做的中学生调研中谈到喜欢的电视频道及节目时，他们都提到了湖南卫视和快乐大本营。一项专门的1200个中学生样本的调查，在最喜欢的电视台选项中，湖南卫视 以9.87%的比例远远超过其他的电视台。值得注意的是我们国家花巨资与精力打造的各级青少频道应当成为青少年看电视的首选，可是在这次调查中却鲜有人提及。地处中国经济不发达的中部省份的一个电视台如何打造的湖南卫视效应，如何在中学生中有如此大的影响力？我们以《快乐大本营》为案例做一剖析。

★《快乐大本营》节目时长大概在100分钟左右。节目的模式和环节非常简单：一个主题，几位嘉宾，主持人和嘉宾围绕主题谈话、游戏。

1．主题。《快乐大本营》每期节目都会设定一个主题，比如时尚、电影、爱国等。节目会围绕这一主题展开，而主持人的服饰打扮、开场的歌舞秀等都与主题密切相关。

2．环节。节目开始的时候会有一个开场秀，主持人通过歌舞出场。这是一个秀的过程，在歌舞中会有意无意地安排穿插一些秀逗的成分，如让海涛穿着不太合身的衣服跳有意思的舞蹈、谢娜唱歌故意走调等等，通过这些亦正亦邪、亦正经亦调侃的方式来暖场、活跃气氛。在开场秀结束后经过段谈话引入当期节目的主题。然后陆续请出嘉宾进行谈话和游戏，把嘉宾身上的观众期待的东西榨出来给观众看。

3．嘉宾。《快乐大本营》每期节目都会请来若干组嘉宾，主持人会与嘉宾进行谈话、游戏等互动。节目邀请的嘉宾有明星大腕，也有平民百姓，但都是有特殊才能的人，也都是“有戏”的人。

★、形态特征分析

1．本体特性。节目的本体归根到底都是“人”。这里的“人”包括市场主体、创作主体和主持人、嘉宾。严格意义上来说，节目形态是不可引进、只能创造的，因而是独一无二、特殊的，体现着自己独特的个性和调性，而这种调性是由本体来规定的。网络的普及加速并加深了后现代思潮对中国年轻人的影响，他们抵制规约、向往自由、反抗主流、热衷平俗、搁置传统、大胆娱乐，《快乐大本营》的市场主体就瞄准了这样一批人。可以说，这群以年轻人为主的市场主体决定了《快乐大本营》这一节目的基本基调是轻松的、娱乐的。其次是创作主体，同样的素材交给不同的人也会做出不同的口味和风格。湖南地处中原，深受楚文化的影响，善于开拓创新也乐于兼收并蓄，这一点体现在电视节目的制作上就是原创的《快乐大本营》不断吸收引进其他国家综艺节目的营养以充实、丰富自己。此外，众所周知湖南地界出了很多文人，这说明这个地方的人是很有灵性的，既是湖南的那帮人把《快乐大本营》做成了现在这个样子，同样的节目在浙江就可能是另外一个样子。主持人的格调在很大程度上决定了节目的格调，如《鲁豫有约》带有着陈鲁豫婉约、轻松的风格，而《杨澜访谈录》则受杨澜个性的影响就比较知性甚至是严谨了。《快乐大本营》的主持人是一个团体，叫“快乐家族”，由五个人组成。五个人中有人善于观察，有人善于模仿，有人善于搞笑，有人善于被搞笑，这样就组合成了一个默契而欢乐的团队，彼此之间在节目中互补。以上这些特质在节目中充分发挥出来就形成了一个很“闹腾”的主持群体，而这种“闹腾”的风格也就代表了《快乐大本营》的整体风格。这样一来，即使有时候请来的嘉宾不是很健谈、“有戏”，这一帮很“闹腾”很欢乐的主持人也能把嘉宾带入那样一个情境中去，使得节目的风格得以发挥和延续。

2．内容样式。内容样式包括两个方面—— 内容和样式。在《快乐大本营》中最核心的一点就是活动。这个活动又分为两种，一种是言语活动即交谈，一种是行为活动即游戏。《快乐大本营》中有很多需要用到道具的地方，比如回忆某个时段的情景播放vCR、在现场与场外电话连线在游戏环节有很多小的道具提供给嘉宾进行互动等。这些道具一方面可以引导话题，另一方面还可以通过道具的使用来建构那段活动时间，使得谈话、游戏等过程更为丰满。音乐是所有电视节目经常被忽略却又非常重要的一个要素，只因它的切入和使用使得整个节目顺畅自然，才使得人们往往会忘记掉音乐的存在。很多时候，如果没有音乐，可能观众不会在原本该笑的时候笑，在该哭的时候哭，只是因为音乐的出现渲染出了那个氛围，激发出了观众积聚已久的情绪能量。《快乐大本营》的乐队在把握现场的情绪方面做得非常到位，能够跟随主持人和嘉宾的谈话内容及时地变换音乐和音响能够恰如其分地表达或者诱发出观众心底的感觉。主持人与嘉宾的谈话宛如聊天，可以围绕主题，也可以天马行空。但大多数情况下，以何炅为首的“快乐家族”会在一种很和谐欢乐的气氛中榨取嘉宾身上的热点， 以一种代表观众的姿态向嘉宾提问，这样一来自然而然就将观众的好奇心调动了起来，将观众的观看心态放平了。行为活动在《快乐大本营》中有嘉宾的出场秀，有在谈话中戏谑的模仿秀还有游戏中的行为秀。出场秀一方面是节目的一个环节，综艺节目必然要有明星或者嘉宾的表演来调剂只有谈话的单调，谈话过程中的模仿秀是《快乐大本营》最具看点的地方，它让主持人和嘉宾都动了起来，将现场的情态打造成了戏谑、开心的状态。主持人把握观众的心理能力非常强，能够满足观众的窥视欲望。

3．经验情态。《快乐大本营》的情态魅力就是主持人和嘉宾在谈话和游戏的行为中产生出来的那种感觉，这种感觉符合全国多数年轻人的胃口，因而他们成为《快乐大本营》最忠实的观众。我们经常可以看到在镜头切向观众席的时候，会有很多观众的表情很是夸张，比如可能是嘴巴微张、眼神发直、双手托腮、表情固定，总而言之神态陶醉，这就是节目使得观众达到了自身与节目融为一体的感觉后所自然而然的表现。在这个时候他们已然忘却了自己是在看节目，甚至忘记了自己身处演播厅，周围有很多人，还有摄像机可能随时都会抓拍到

自己的傻冒表情，他们已经全然进入到了主持人和嘉宾的互动中去，与他们浑然一体了。这就是《快乐大本营》的情态魅力所在。五位主持人的性格个性也都能得到充分的展示和体现，比如谢娜“无厘头”的风格经常会在作出一番恶搞之后被何炅或维嘉嘲讽一番，她还能依旧“我行我素”地用自己蹩脚的英文“出丑”给观众看。这样嘉宾也会被带入一个几近“疯癫”的状态，有时甚至会“超常发挥”出自己平时都不曾察觉到的娱乐潜质。《快乐大本营》让言语和感情自由发展、流淌、碰撞出火花，在这一阶段的火药火花爆完之后进入下一个环

节。正是从人物主体的这些行为活动中所体现出来的那种欢乐、轻松而又搞笑的感觉在节目和观众之间构建了一个情态空间，使得观众进入了一个忘我的状态之中。

★、品牌竞争分析

《快乐大本营》目前已经成为了湖南卫视的王牌节目，它的品牌化不仅仅是因为该栏目播得时间久了自然而然成为了品牌，而是从市场竞争的角度对该栏目进行了全方位的包装。它有着诸多的市场识别系统，首先是主持人，组成了号称“湖南第一主持天团”、“收视第一天团”的“快乐家族”。有自己的名号，并且在全国范围内喊得响当当，2010年又进军歌坛，出了自己的专辑，将这样一个主持团体与《快乐大本营》紧密的联系起来，使得年轻人看一眼就能记住。其次就是湖南卫视各个节目之问互相捧逗，比如在《快乐大本营》中会提到“天天兄弟”，而在《天天向上》中“天天兄弟”又会拿“快乐家族”来开玩笑，这看似是一种相互的比拼和讥讽，实则是在为整个湖南卫视打造更具有特色和凝聚力的企业文化。湖南卫视是全国卫视中较早有了自己节目定位的电视台，它把握住了时代的潮流和发展轨迹，观众需要什么就给什么。在观众自我意识异常强烈的今天，湖南卫视把自己定位为面向大众的娱乐平台，并且把这种全民娱乐的精神深深地贯彻进每一个节目中，《快乐大本营》更是如此。

从上面的分析中我们不难看出，其实湖南卫视的节目模式和环节并不复杂，甚至是相当简单的，能够在如此简单的模式框架中塞入充分有营养的东西使得节目丰满而有张力是湖南卫视成功的重要原因。

★、中学生有这样几个特点：中学生希望受人重视，把他们当成大人，当成社会的一员，他们渴望被家长理解却又排斥当面交流。但是家长仍然是影响他们的最大因素。他们思想单纯，很少有保守思想，敢想、敢说、敢做、敢为。但在他们心中，什么是正确的幸福观、友谊观、英雄观、自由观和人生观、自己的未来是什么样子还都是个谜。他们的自尊心和自信心在增强，对于别人的评价十分敏感、好斗好胜，但思维的片面性却很大，容易偏激、容易摇摆。他们热情，也重感情，但有极大的波动性，激情常常占有相当地位。他们的意志特征也在发展，但在克服困难中毅力还不够，往往把坚定与执拗，勇敢与蛮干混同起来，他们的精力充沛，能力也在发展，但性格未最后定型。

为中学生做网站，满足受众需求是我们的最大准则。中学生需要娱乐，但是如何娱乐他们，却需要我们不断尝试、不断创新、不断超越。先锋性、试验性与大众趣味和主旋律巧妙结合，充满青春光彩，又五彩斑斓，极具现代气质和时尚魅力的节目，必然会获得更多观众的共鸣。时尚、互动的元素应当贯穿始终。

【篇三】江苏卫视《人间》栏目评析:江苏卫视人间栏目

凤凰卫视视频栏目汇总

凤凰卫视视频栏目汇总

栏目导览资 讯全媒体大开讲军情观察室凤凰焦点关注时事直通车华闻大直播凤凰早班车凤凰午间特快凤凰子夜快车天下被网罗资讯快递今日视点新闻朋友圈凤凰气象站媒体大摄汇周末晨早播报周末正午播报评 论大新闻大历史总编辑时间寰宇大战略新闻今日谈台湾一周重点凤凰全球连线一虎一席谈中国战法时事辩论会时事亮亮点震海听风录环球人物周刊笑逐言开有报天天读今日看世界周末龙门阵解构新闻台湾名嘴汇社会正能量人 文龙行天下承诺2020记录.大时代皇牌大放送腾飞中国文化大观园世纪大讲堂凤凰大视野与梦想同行我们一起走过地球宣言丝路文明筑梦天下名言启示录文明启示录访 谈冷暖人生风云对话问答神州鲁豫有约名人面对面锵锵三人行香港新视点港人自讲时事大破解文化倾程财 经金石财经财经正前方中国深度财经财智菁英汇凤凰财经日报石评大财经股市直通大政商道健康.娱乐生命密码健康新概念娱乐快报点滴凤凰人完全时尚手册老节目倾倾百老汇时事开讲社会能见度中国记忆文涛拍案走读大中华大剧院零距离星光大剧院解码陈文茜印象岭南美女私房菜我的中国心开卷八分钟公益中国

【篇四】江苏卫视《人间》栏目评析:江苏卫视人间栏目

摘要
东方卫视的《我型我秀》已经成功举办两届，在商业范畴上讲，
他已经成为有个出色的品牌节目。而随着国内真人秀节目的迅速的迅速发展，《我行我秀》已经越发趋于成熟。07年的赛前推广，将是一场没有硝烟的战争。本文选择了06年《我型我秀》的两大竞争对手《超级女声》和《梦想中国》做为研究对象，进行了市场态势分析,并对07年赛前推广做了宏观上的战略规划及策略的实施安排。望通过对一系列的推广活动能使我秀在同类节目中脱颖而出,成为打造平民选秀的首选.成就其品牌价值。
关键词
品牌收视率整合传播事件营销恶搞
前言
随着人们生活水平的提高,市场竞争经历了价格，质量，服务等各方面较量之后，进入了品牌竞争的新阶段。品牌不等于产品，他是有个系统概念，是企业加质量技术，服务，宣传等个方面的优势的综合体现。成功的品牌意味着较高的利润和较多的市场份额。
东方卫视的《我型我秀》栏目已经成功举办两届。从栏目本身来说包括评委设置，邀请嘉宾的模式，对于获奖选手市场化的运作方式都已经趋于稳定，并且在大众心中已经获得了良好的口碑，在06年的收视率更是领先与《梦想中国》和《超级女生》。
对于07年《我型我秀》的品牌推广，承袭东方卫视独特的频道定位，同时和赞助商实现互动双赢，让更多有梦想的人来参加比赛，从而在众多的同类节目中脱颖而出,成为大灶平民明星选秀的首选。推广品牌，建立《我型我秀》良好的美誉度，将事故此次活动策划围绕的主题。
本策划书，首先对国内的选秀市场进行较为深入的市场细分，对《我型我秀》这一选秀节目的优势和劣势，以及市场机会点进行较深入全面的把握，对其进行了准确的市场定位，并在此基础上提出品牌推广方案框架，向全国乃至全球华人进行整体传播，从而打造《我型我秀》的国际化品牌，为《我型我秀》的长远发展打下坚实基础。
一、背景分析
自04年《我型我秀》全国偶像歌手大赛的圆满成功后，05年《莱卡我型我秀》由东方卫视，上腾娱乐以及莱卡品牌斥资千万，联手主办并得到环球唱片，上海文广新闻传媒集团(SMG的全力支持，以及指定航空公司---港龙航空，光明上茶的联合赞助。可以说，05年的《我型我秀》成为发掘潜力偶像，打造明日之星为宗旨的梦幻之旅。
而06年《我型我秀》更是与全球知名的软饮料品牌，音乐专业与国际性双方面都可以

为其提供更强大有力支持的品牌---“雪碧”结盟，并得到港龙航空，麦克赛尔的鼎立支持,首都在上海开设“雪碧我型我秀新声力量训练营”，力求为06年的华语乐坛注入新的活力，这也是雪碧，SMG，环球音乐具有战略性意义的首度“三强”结盟。
从这三届活动的前提筹划到商业结盟，以及后期的喜人成果。我们知道《我型我秀》在不断的成长，不段的趋于完美。而部分商家已经在投资《我型我秀》的过程中得到了丰厚的回报。而这些都在表明，在商业范畴“我型我秀”已经是一个成熟的品牌，他完全有能力为商家带来效益和回报。
分析其原因，固然有目前选秀节目逐渐升温，大部分有才艺的型男靓女的加入，一夜成名的诱惑等客观因素的存在使得节目收视率彪升。但主观上《我型我秀》的“创意”，“妙想”，为“选秀”锦上添花，更有《我型我秀》的专业定位：“打造你的星路历程，完成年一的巨星梦想！
助实力卓越，热爱音乐事业的内地年轻人圆一个音乐之梦；
竭力发展本土音乐市场，鼓励原创音乐。”
07年真人选秀市场由于国家广电总局下达的政策将限制选秀节目的数量，而且湖南卫视又声称“叫停”《超级女声》而改做“超男”。在此情况下，随着《我型我秀》的运作，我型我秀必须在07年占领“超女”原由的市场份额，并由此辐射全国市场，为我型我秀的长远发展打下坚实的基础。
二、中国电视真人秀选秀市场环境分析
2006年演艺真人秀以湖南卫视的《超级女声》，中央电视台的《梦想中国》和我们东方卫视的《我型我秀》，《加油！好男儿》为代表。（一）市场竞争情况分析
该四档节目使中国的电视选秀节目呈现出三家媒体鼎立之势，从央视－索福瑞的收视数据来看，2006年“超级女声”全国总决赛的收视率为3.38%与同类竞争节目相比，保持第一。但与2005年“超女”总决赛的将近11%的收视率相比相差甚大。东方卫视的《好男儿》在全国的平均收视率为1．4％，在上海本地却是一枝独秀，频创收视纪录。《我型我SHOW》于9月22日的总决赛直播也有不俗的表现，上海地区最高收视率到达了8.6%，全国17个城市的收视率达到了2.3%。央视的《梦想中国》可谓是一路波折，海选宣传的强大攻势使收视率一路高开高走，但“辞职事件”、世界杯以及其他选秀节目杀手锏频频亮相，收视率曾一度下滑。进入直播阶段后，节目看点增多收视率回升，曾以全国平均收视率1.29%领先于其他选秀节目。
从以上的数字统计可以看出，2006年这四档电视选秀节目在收视率上都难以称王，但几档节目却逐渐划分了自己的收视地盘。据统计，《超级女声》在吉林、长沙、杭州等地成绩突出；
《梦想中国》在沈阳、哈尔滨、北京、天津等地有明显的优势；
《我型我SHOW》以经济富庶的长三角地区为基地，向外一步步扩张，在宁波、南京、苏州、无锡等地区都使

“超女”望尘莫及；
《加油！好男儿》在上海轻松取胜。（二）市场潜力分析
真人秀作为一种电视娱乐节目，随着创意的不断滥用，相互抄袭（注：中国的选秀节目大都拷贝《美国偶像》的运作模式，但却只是学其形，而未能触其神。大都着眼于一夜成名的卖点，缺乏对本土文化精髓的把握．），其日常性表现得越来越明显。随着国际上真人选秀的发展趋势，那些思想肤浅，充斥着浓烈的商业味道，暴露隐私，揭露人性黑暗的真人秀，由于已经失去了选秀的初衷与原创性，观众已经逐渐失去兴趣。
分析以上的状态来看，市场潜力暴露无疑。《我型我秀》只要能保持一直以来选秀的专业品质与初衷，以娱乐为辅。并且积极的应对变革的洪流，以创意与坚持的品牌文化吸引观众。我相信０７年打造中国本土选秀旗舰并不是空谈。（三）市场机会点
1.07年的真人秀节目由于国家广电总局的政策，将限制娱乐选秀节目的数量。这是对《我型我秀》很有利的信息，这预示着07年《我型我秀》的竞争对手将不会再增加太多。2.“超女”将变身“超男”。07年的湖南卫视将对超女叫停，而很大可能要推出“超男”一类的选秀节目。新的节目的上台，自然存在很多的弊端。所以，在湖南卫视的“超男”出现之后进行积极的打压是当务之急，也是我们强占超女原有市场的大好时机。
三、受众情况分析
人都是一样的，又都是不一样的，一样的是共性，而不一样的那部分叫做“个性”。人们的潜意识里面总是想把自己与别人不一样的部分显示出来，于是出现了“凸现个性”的需求。当这些个性化产品的情感属性能够强到变成个人的性格符号时，自然就有很多有足够支付能力的人的追捧，也会成为大众艳羡的对象。同时，产品的衍生出来的个性文化的培育也很重要，通过各种俱乐部，聚集一群疯狂的爱好甚至痴迷者形成团体，形成个性的团队，并且强化独一无二的“圈子文化”。利用媒体调动社会舆论，使产品的个性文化为世人所传颂。无论是《超级女声》，《梦想中国》还是我们的《我型我秀》，以及《加油！好男儿》，这种以时尚风潮为代表性的选秀节目，其初衷都是为选手提供一个平台去展示自己，而结果的好坏并不重要，重要的是ＳＨＯＷ自己的过程。
而观众所关心的，只会是选手的实力，评委的实力，节目的公正性，以及最主要的节目的知名度。以上这些条件恰恰决定了观众对与节目的选择，有报道指出收看《超级女声》的观众绝大多数是女性，世界杯的观众绝大部分为男性。当06年的超女由于对世界杯风潮的影响估计不足导致收视观众的部分流失的时候，我们看到品牌在强化自身品质度的同时更要对外界环境做出正确的估计，从而制定适当的应对策略。
四、《我型我秀》节目情况分析
（一）创意“靓”点分析
2006年在众多品牌的支持下，《我型我秀》新创的“新声力量训练营”模式，把专业素质

【篇五】江苏卫视《人间》栏目评析:江苏卫视人间栏目

学术平台———个案研究
对湖南卫视《晚间》栏目
新闻娱乐化的分析
文／谭晶晶
湖南卫视《晚间》以平民化的视角，将极具趣味性的新闻以人性化的方式表达出来，做到了让老百姓喜闻乐见，形成了以娱乐形式播新闻的特色。
美国著名媒介批评家尼尔・波兹曼认为，媒介的形式偏好某些特殊的内容，从而能最终控制文化。由于电视传播形式所特有的特点，电视文化也被称作是一种娱乐文化。作为湖南卫视一大品牌的《晚间》栏目经过一轮又一轮的改革，已经唱响了大江南北，带动了国内新闻播报方式的改革，而其晚间新闻也被一些学者称为“晚间新闻现象”。它以平民化的视角，将极具趣味性的新闻以人性化的方式表达出来，做到了让老百姓喜闻乐见，形成了以娱乐形式播新闻的特色。
一、嬉笑怒骂皆新闻，娱乐导向两不误
湖南卫视《晚间》栏目将新闻定位为“五性”：新闻性、社会性、贴近性、趣味性和服务性。在内容的选择上，可以将其分为两种：一种是本身就具有娱乐性质的事件，如奇闻轶事、名人趣事、带有刺激性的犯罪事件等；
还有一种是利用特殊的表现手法将一些本身不具有娱乐性质的事件娱乐化，注重
从一些严肃的社会事件中挖掘出娱乐价值，如见义勇为、打架斗殴、社会问题的揭示等等。晚间新闻贴近百姓、贴近生活，与人们的日常学习、工作、生活息息相关，其特点是淡化政治经济等重大问题，强调地域性的文化事件和社会生活问题。
《晚间》一般由４～８条新闻组成，内容也不仅仅限于本土新闻，基本上都是软性的社会新闻，大都具有潜在的娱乐特质。但其编者也不忘新闻的要务：坚持正确的娱乐导向。新闻以人们易于接受的方式向人们讲道理，弘扬真善美、鞭笞假恶丑，宣扬中华民族的传统美德，在每条新闻后面，主持人都要加上一句：“晚间新闻记者某某认为……”，简要地对新闻进行点评，不仅体现了新闻与观众的平等交流姿态，而且将新闻中蕴含的道理为观众作了点拨，引导观众加以思考。
２００８年第一期
８２

ＳｏｕｔｈｅａｓｔＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ
８３２００８
年第一期
二、娱乐化新闻叙事的表现元素与形式
在《晚间》中，娱乐化的新闻叙事手法贯穿于整个栏目。它的叙事形式和手法强调新闻的故事性、人情味，煽情性、刺激性以及戏剧悬念，在一定程度上可以说走上了新闻故事化和文学化的道路。
首先，来看看新闻的叙事者。其中主要包括节目主持人和新闻事件当事人。节目开场，主持人用非常简洁的语言进入到新闻播报中，如“各位新老朋友们，大家好”，接着主持人就将一个个故事以相近的顺序串接起来，形成节目的统一性。在这里，新闻不是主持人播出来的，而是通过一系列图像、当事人的声音、资料图片、录像资料等“说”出来的。在每条新闻中，现场图像占了新闻的主要部分，还有话外音的新闻解说、新闻当事人的讲述等。声音是整个电视新闻叙事中非常重要的元素之一。在新闻的播报过程中，主持人始终以轻松的姿态面对观众，话语诙谐幽默、表情亲近自如，就像是和朋友、同事聊家常一样。另外，新闻当事人有时也会对着镜头表演，如上文提到的蔡葛亮和他的搭档，就对着镜头向大
革命，实现了新闻样式和内容的突破，在一定程度上推动了中国新闻公共性的发展。
然而，我们也应看到，在新闻追求娱乐化的过程中，大量图像、音乐和各种编辑手段的运用使得观众有时会沉迷于影像、沉迷于电视新闻叙事的奇异性、悬念性和戏剧性中，而不会关注新闻本身带给人们的深层意义。同时，如果把握不当，新闻娱乐化可能使得新闻从业者过度关注那些具有趣味性的新闻，从而忽视新闻的舆论导向功能。有学者认为，几大事件把我国电视新闻娱乐化推向了高潮：非典、张国荣跳楼自杀、皇马访华、马家爵事件。在对这些事件的报道中，有很多新闻并没有挖掘出事件本身的含义，偏离了报道的方向。例如，在对马家爵事件的报道中，很多电视媒体根本不关心受害者，关于他们的报道数量极少，而将报道的重点放在了杀人凶手马家爵身上，演绎了一场新闻追踪的连续剧，诸如马加爵落网的过程、他的逃跑路线、举报人是怎么发现他的等等。这样的报道方式完全是一种满足人们猎奇心理的表现，将马家爵变成了一系列故事的源泉以迎合人们的口味，而忽略了事件本身应留给人们的反思和对受害人及其家属的关注。
尽管新闻娱乐化带来了一些负面影响，但是，不可否认，作为新闻娱乐化比较成功的例子，在《晚间》栏目中，我们也看到了一些具有较重大价值的新闻，例如２００６年１２月《晚间》策划的探索独生子女教育之道的系列专题报道《洞穴之光》，引起了社会的强烈反响，得到了人们和各级领导的好评。但是，在新闻中，我们经常也会看到那些具有故事性和戏剧性的见义勇为行为、抢劫、贩毒等报道，并且在总体的新闻框架中还占据了相当大的一部分。虽然这些报道旨在除恶扬善，但其故事化的特性还是易于将人们带进只关注事件的情节和趣味性的漩涡中。我们应该警惕，当新闻被包装成一种娱乐形式时，它就不可避免地起到一定的蒙蔽作用。人们在观看新闻的过程中，不是知道了越来越多的事实，而是被那些娱乐化的新闻蒙蔽了双眼。
在消费主义社会中，娱乐已成为一种新的审美形态和消费方式。我国的电视媒体属于公营媒体，然而，在所有这些电视台中，中央台却在新闻的获取渠道和权威性方面占有绝对优势。在市场经济规律的主导下，地方台的新闻为了生存不得不另寻出路。但是，在追求娱乐化的同时，我们也应该警惕：“如果文化生活被定义为娱乐的周而复始，那么文化灭亡的命运就在劫难逃”（尼尔・波兹曼语）。
学
术平台个案研究—
家表演自己的节目，这在一定程度上也强化了新闻的娱乐化特色。这样轻松活泼、日常化的话语表达，使得观众不再是以旁观者的姿态收看电视，而是进入电视影像所建构的世界中和当事人同喜同悲。在节目的最后，主持人总不忘和大家说上一声：“谢谢各位，明天晚上我们接着说。”
新闻叙事的声音元素除了主持人和当事人的述说外，还有一些话外音的运用以及新闻播报过程中和片尾音乐的运用，这也在一定程度上强化了新闻的娱乐化特色。让我们来看看这样一则新闻里的配音：“馋死老猪了，快点，快点，主人！真好吃，真好吃！”在这里，娱乐元素表现无余，引人发笑。在新闻播报的过程中，《晚间》常以音乐为背景来发挥新闻叙事的煽情效果。节目的末尾是人们非常熟悉的张勇所演唱的歌曲。
镜头语言是新闻娱乐化中的另一重要元素。长镜头、特写、推拉镜头的运用有效地帮助了新闻叙事的完成，不仅可以很好地表现人物的心理、感受，突出事物的细节，还可以改变叙事的节奏。另外，在新闻中，对已经发生事件的重演也经常被运用到新闻的播报里来，以追求叙事的完整性，满足观众对完整故事的叙事和猎奇的需要。
三、对新闻娱乐化的一点反思
拉斯韦尔曾提出大众传播的三种功能———监视环境、协调社会以及文化传承的功能。后来，赖特又从社会学的角度，补充了新闻的娱乐功能。新闻的娱乐化，改变了传统的具有浓烈意识形态色彩的新闻传播形式，使新闻以观众喜闻乐见的形式表达出来。它在新闻的选择、编辑风格、叙述方式等方面独特的特点，使新闻充满着世俗化的娱乐效果。相对于传统的新闻联播的播报方式，可以说它进行了一场新闻创新的
（作者单位：湖南师范大学新闻与传播学院）
（责任编辑：连水兴）
２００８年第一期（总第四十一期）

【篇六】江苏卫视《人间》栏目评析:江苏卫视人间栏目

摘要
东方卫视的《我型我秀》已经成功举办两届，在商业范畴上讲， 他已经成为有个出色的品牌节目。

而随着国内真人秀节目的迅速的迅 速发展，《我行我秀》已经越发趋于成熟。

07 年的赛前推广，将是一 场没有硝烟的战争。本文选择了 06 年《我型我秀》的两大竞争对手 《超级女声》和《梦想中国》做为研究对象，进行了市场态势分析 并对 07 年赛前推广做了宏观上的战略规划及策略的实施安排。望通 过对一系列的推广活动能使我秀在同类节目中脱颖而出 ,成为打造平 民选秀的首选 .成就其品牌价值。
关键词
品牌 收视率 整合传播 事件营销 恶搞
、、 亠
尸■
前言 随着人们生活水平的提高 ,市场竞争经历了价格，质量，服务等各方面较量之后，进入了
品牌竞争的新阶段。品牌不等于产品，他是有个系统概念，是企业加质量技术，服务，宣传 等个方面的优势的综合体现。成功的品牌意味着较高的利润和较多的市场份额。
东方卫视的 《我型我秀》 栏目已经成功举办两届。

从栏目本身来说包括评委设置， 邀请嘉宾 的模式， 对于获奖选手市场化的运作方式都已经趋于稳定， 并且在大众心中已经获得了良好 的口碑，在 06 年的收视率更是领先与《梦想中国》和《超级女生》 。
对于 07 年《我型我秀》的品牌推广，承袭东方卫视独特的频道定位，同时和赞助商实
现互动双赢，让更多有梦想的人来参加比赛，从而在众多的同类节目中脱颖而出
,成为大灶
平民明星选秀的首选。推广品牌，建立《我型我秀》良好的美誉度，将事故此次活动策划围 绕的主题。
本策划书， 首先对国内的选秀市场进行较为深入的市场细分， 对《我型我秀》 这一选秀 节目的优势和劣势，以及市场机会点进行较深入全面的把握，对其进行了准确的市场定位， 并在此基础上提出品牌推广方案框架， 向全国乃至全球华人进行整体传播， 从而打造 《我型 我秀》的国际化品牌，为《我型我秀》的长远发展打下坚实基础。
一、背景分析
自 04 年《我型我秀》全国偶像歌手大赛的圆满成功后，
05 年《莱卡我型我秀》由东方
卫视， 上腾娱乐以及莱卡品牌斥资千万， 联手主办并得到环球唱片， 上海文广新闻传媒集团 (SMG 的全力支持，以及指定航空公司 ---港龙航空，光明上茶的联合赞助。可以说， 的《我型我秀》成为发掘潜力偶像，打造明日之星为宗旨的梦幻之旅。
而 06 年《我型我秀》更是与全球知名的软饮料品牌，音乐专业与国际性双方面都可以 为其提供更强大有力支持的品牌 ---“雪碧 ”结盟，并得到港龙航空，麦克赛尔的鼎立支持
05 年
,首

都在上海开设 “雪碧我型我秀新声力量训练营 ”，力求为 06 年的华语乐坛注入新的活力，这 也是雪碧，
SMG ，环球音乐具有战略性意义的首度 “三强 ”结盟。
从这三届活动的前提筹划到商业结盟，以及后期的喜人成果。

我们知道 《我型我秀》在不断 的成长，不段的趋于完美。

而部分商家已经在投资 《我型我秀》 的过程中得到了丰厚的回报。

而这些都在表明， 在商业范畴 “我型我秀 ”已经是一个成熟的品牌， 他完全有能力为商家带来 效益和回报。
分析其原因， 固然有目前选秀节目逐渐升温， 大部分有才艺的型男靓女的加入， 一夜成 名的诱惑等客观因素的存在使得节目收视率彪升。

但主观上 《我型我秀》 的“创意”，“妙想 ”， 为“选秀 ”锦上添花，更有《我型我秀》的专业定位：
“打造你的星路历程，完成年一的巨星梦想！ 助实力卓越，热爱音乐事业的内地年轻人圆一个音乐之梦；

竭力发展本土音乐市场，鼓励原创音乐。

”
07 年真人选秀市场由于国家广电总局下达的政策将限制选秀节目的数量，而且湖南卫 视又声称
“叫停 ”《超级女声》而改做 “超男”。在此情况下，随着《我型我秀》的运作，我型 我秀必须在 07 年占领 “超女 ”原由的市场份额，并由此辐射全国市场，为我型我秀的长远发 展打下坚实的基础。
二、中国电视真人秀选秀市场环境分析
2006 年演艺真人秀以湖南卫视的《超级女声》 ，中央电视台的《梦想中国》和我们东方
卫视的《我型我秀》 ，《加油！好男儿》为代表。

（一） 市场竞争情况分析
该四档节目使中国的电视选秀节目呈现出三家媒体鼎立之势， 从央视－索福瑞的收视数 据来看， 2006 年“超级女声 ”全国总决赛的收视率为 3.38%与同类竞争节目相比，保持第一。

但与 2005 年“超女 ”总决赛的将近 11%的收视率相比相差甚大。东方卫视的《好男儿》在全 国的平均收视率为 1．4％，在上海本地却是一枝独秀，频创收视纪录。

《我型我 SHOW 》于 9月 22日的总决赛直播也有不俗的表现，上海地区最高收视率到达了
8.6%，全国 17个城
市的收视率达到了 2.3%。央视的《梦想中国》可谓是一路波折，海选宣传的强大攻势使收 视率一路高开高走， 但“辞职事件 ”、世界杯以及其他选秀节目杀手锏频频亮相，收视率曾一 度下滑。进入直播阶段后，节目看点增多收视率回升，曾以全国平均收视率 他选秀节目。
从以上的数字统计可以看出， 2006 年这四档电视选秀节目在收视率上都难以称王，但 几档节目却逐渐划分了自己的收视地盘。据统计， 《超级女声》在吉林、长沙、杭州等地成 绩突出；
《梦想中国》在沈阳、哈尔滨、北京、天津等地有明显的优势；

《我型我 SHOW 》 以经济富庶的长三角地区为基地，向外一步步扩张，在宁波、南京、苏州、无锡等地区都使 “超女”望尘莫及；
《加油！好男儿》在上海轻松取胜。

（二） 市场潜力分析
真人秀作为一种电视娱乐节目， 随着创意的不断滥用，相互抄袭（注：中国的选秀节目 大都拷贝《美国偶像》的运作模式，但却只是学其形，而未能触其神。大都着眼于一夜成名 的卖点， 缺乏对本土文化精髓的把握． ），其日常性表现得越来越明显。

随着国际上真人选秀
的发展趋势，那些思想肤浅，充斥着浓烈的商1.29% 领先于其

业味道，暴露隐私，揭露人性黑暗的真人秀， 由于已经失去了选秀的初衷与原创性，观众已经逐渐失去兴趣。
分析以上的状态来看，市场潜力暴露无疑。

《我型我秀》只要能保持一直以来选秀的专 业品质与初衷， 以娱乐为辅。

并且积极的应对变革的洪流， 以创意与坚持的品牌文化吸引观 众。我相信0 7年打造中国本土选秀旗舰并不是空谈。

（三） 市场机会点
1.07 年的真人秀节目由于国家广电总局的政策， 将限制娱乐选秀节目的数量。

这是对《我
型我秀》很有利的信息，这预示着 07 年《我型我秀》的竞争对手将不会再增加太多。
2. “超女”将变身 “超男”。

07年的湖南卫视将对超女叫停，而很大可能要推出 “超男”一类
的选秀节目。新的节目的上台，自然存在很多的弊端。所以，在湖南卫视的 进行积极的打压是当务之急，也是我们强占超女原有市场的大好时机。
“超男 ”出现之后
三、受众情况分析
人都是一样的，又都是不一样的，一样的是共性，而不一样的那部分叫做 的潜意识里面总是想把自己与别人不一样的部分显示出来，于是出现了
“个性 ”。人们 “凸现个性 ”的需求。
当这些个性化产品的情感属性能够强到变成个人的性格符号时， 自然就有很多有足够支付能 力的人的追捧， 也会成为大众艳羡的对象。

同时， 产品的衍生出来的个性文化的培育也很重 要，通过各种俱乐部，聚集一群疯狂的爱好甚至痴迷者形成团体， 形成个性的团队，并且强 化独一无二的 “圈子文化 ”。利用媒体调动社会舆论，使产品的个性文化为世人所传颂。
无论是《超级女声》 ，《梦想中国》还是我们的《我型我秀》 ，以及《加油！好男儿》 ，这 种以时尚风潮为代表性的选秀节目， 其初衷都是为选手提供一个平台去展示自己， 而结果的
好坏并不重要，重要的是SHOW自己的过程。
而观众所关心的，只会是选手的实力，评委的实力， 节目的公正性，以及最主要的节目 的知名度。

以上这些条件恰恰决定了观众对与节目的选择，有报道指出收看 《超级女声》的 观众绝大多数是女性，世界杯的观众绝大部分为男性。当
06 年的超女由于对世界杯风潮的
影响估计不足导致收视观众的部分流失的时候， 我们看到品牌在强化自身品质度的同时更要 对外界环境做出正确的估计，从而制定适当的应对策略。
四、《我型我秀 》节目情况分析
（一） 创意 “靓”点分析
2006 年在众多品牌的支持下， 《我型我秀》新创的 “新声力量训练营 ”模式，把专业素质
的提高与个人才华的表现结合起来。

在节目策划上 《我型我秀》通过与唱片公司的合作，致 力于发现和打造有潜力的音乐人， 同时借助平民选秀的比赛模式， 突出节目的悬念感、 青春 感、现代感，并制造出广泛的影响力。
决赛设计使出绝招， 采用多角度， 全方位地向全世界观众直播最后对决， 启用独创的 “12 小时大直播 ”来展现这个真实，纯粹的型秀世界。这不仅仅令赛程透明化，而且也加大了宣 传的频率和密度。

（二） 《我型我秀》的劣势情况分析
1. 收视地域相对偏南 《我型我秀》以经济富庶的长江三角地区为基地，向外一步步扩张，在宁波，南京，苏
州，无锡等地区都使《超级女声》望尘莫及。收视地域偏南，意味这对于东北市场我们无法
做出正确的分析和
估算， 导致战略的制定上出现薄弱环节。

所以说，在0 7年如果我们没有 将东北市场无所作为，那么就等与将此地拱手与他人。
2. 商业气氛过于浓烈 《我型我秀》与几大品牌的合作以及大篇幅的赞助商，不可避免的会令选秀节目变味。
而在比赛过程中依据选手的短信支持率来决定选手的去留，
是一个不公正的表现。

短信投票
并不能客观的反映选手的实力， 而以一个不客观的依据为依据去评判选手， 观众是不会信服 的。
电视真人选秀节目的商业化运作无可厚非， 但是如果以逐利的心态去做选秀， 那么做出 来的一定不会是SHOW，而是真正意义上的 （三） 自身品牌定位分析
《我型我秀》 内容制作和节目宣传用海派的风格来塑造一种时尚的氛围，
用欧美化的节
锈”所以，在0 7年承办者的心态很重要。
目语言来传达一种年轻就是最大的资本， 敢秀就是王道的大家作风。

因而在年轻人群中的知 名度和好感度应该可谓是压倒性的。

出色的广告语便可见一斑其洋味十足，
正迎合年轻人中
崇洋一族的潮流。

2006《雪碧我型我 SHOW 》新声力量训练营将秉承集国际化、专业性、 互动特色于一体的新一代音乐娱乐精神，更以培养未来世界华语流行乐坛的明日巨星为主 旨。
从受众的角度来讲：品牌定位的差异化营销是《我型我秀》主打的招牌，
《我型我秀》
立志做中国最具时尚气息和最具国际化的真人秀节目， 而吸引众多年轻的朝拜者。

相比之下， 依然淡雅的学生风和大众化的节目语言已经不能牢牢栓住张扬一代的心了，
而非核心受众也
必然由于节目的同质化而产生审美疲劳。

但就其知名度来说仍然是超女略胜一筹， 这跟品牌 长期维护和可持续性有关。
从传播渠道上讲：《我型我秀》在广告，公关，事件营销，病毒营销②，合作营销的运 用上可谓炉火纯青。
从传播内容上讲：
《我型我秀》表达方式新颖而独特，尤其凸显在舞台的人性化设置和 新颖的节目规则。
（四 ） 我型我秀品牌的精神和形象内涵 《我型我秀》的品牌理念（品牌核心广告语） ：有型就要 SHOW ，只在东方卫视我型我秀
1. 对竞品具有极强的排他性，独一无二，不可替代。

2. 产品个性时尚的体现。
3. 对广告受众具有冲击力和震撼力。

4. 突显节目的特色。
五）《我型我秀》的品牌气质（作为一个品牌给消费者的印象） 时尚（给年轻异族是张扬个性的平台）
COOL （节目特性决定的感受） 文化（品牌内涵的表现） 精致（品牌的心理感受）
健康（品牌可信赖的人格魅力）
（六） 《我型我秀》的品牌描述（人格化形象）

《我型我秀》是选秀节目专家，是提供给有梦想的年轻人以展示的平台，本着为年轻的 爱秀一族带来个人魅力的提升和文化享受为宗旨，以精致，品位打动消费者
/观众 /选手。
五、竞争对手情况
一） “头号 ”竞争对手《超级女声》
经过0 5 .0 6两年的时间，《超级女声》已经培养了稳定的受众群体以及品牌忠诚度。
央视－索福瑞 14 城市收视调查数据中可以看出， 2006 《超级女声》总决赛 6 进 5 收视 份额为
7.89％，到达率为 10.3％，约有 6800 万观众同时通过电视收看了这场比赛，位列全 国同时段收视第 1 位。这也是 2006《超级女声》进入全国总决赛阶段以来，收视连续 6 场 排名全国第 1。除了电视之外， 2006《超级女声》的网络直播就吸引了许多网友驻足观看， 在线观看人数也不断刷新记录。

总决赛当晚总决赛收视率全国平均达到 3.38%，与同类竞争 节目相比，保持第一，加上视频 7000 多万人访问，超过 4 亿人收看了决赛。
如此庞大的数字，很令人震惊．对于《我型我秀》来讲， 《超级女声》是绝对的 “收视率 杀手 ”，下面我们分析一下超女的 “杀手锏 ”。
首先， “超女 ”三年铸剑，品牌已经形成稳定的形态体系，包装体系和品牌开发体系。

其次，在观众需求的增高的同时，
超女”也随之进行了 赛制的变革”。即，总决赛N进
N-1的赛制安排，虽然赛前观众对此颇有微词，但实际上从6进5的比赛表现就以连贯, 精彩的表演征服了观众。

从精彩的开场舞，到选手个性展示以及首创的 亮点最终令观众为之欣然妥协。
分析到这， 我们清楚的看到06 “超女”之所以会如此火热， 正是因为 “变革”。因为变革， 超女很好的缓解了同时段竞争压力下节目的同质化所消解的 “超女” 风格。

（二） 中央电视台 —— 《梦想中国》
反向PK ”等，诸多
0 6年梦想中国的惊人之举 七大赛区全程直播海选的磅礴气势， 据说连央视2套
固定播出的重头栏目《经济半小时》 ．《经济信息联播》也要为其让路，分量之重可见一斑。

虽然在决赛阶段频爆 “辞职事件 ”，但其央视节目以及创新合作模式仍不可轻视。
值得关注的是《梦想中国》 与北京最大的娱乐乐园 “北京欢乐谷 ”深度合作， 选手在谷 中与游客互动，现场拉票．才艺比拼等环节，为其影响加分不少。另一方面， 走出演播室与网络游戏结合，在17GAME主打游戏 -------------
“梦想中国 ”
《热血江湖》的周年庆典，十
强选手进行了互动表演，为盛典增色不少。也为 "梦想中国 "拉动了人气 ,并且其推广活动开 启了一个独特的宣传渠道。
我型我秀品牌推广策划书（二）
2009-03-03 23:56 六、品牌推广目标
《我型我秀》 07年的推广目标：通过 6个月（06 年11月1日起至 07年4 月 30日止）的品牌宣传推广活动 ,使 07年"我型我秀"总决赛全国收视率达到 10%,让"我型我秀"成为中国最受欢迎 ,关注的电视选秀节目 ,超越"超女", 成为目 前真人秀市场上的第一品牌。
七、推广阶段划分＆实施
（ 一 ） 前期宣传＆品牌造势
该阶段通过持续有效的品牌宣传 , 激发观众的情感联结 ,培养受众的品牌忠
诚
度。
主要任务是借以强大的媒体宣传攻势 ,对观众进行由 "被动接受信息 "到"主动寻 找信息"的态度转变 ,通过报纸,电视,互联网的整合传播 ,将品牌相关信息传播出 去 , 深入人心。
通过《11月的SHOWBAM主打卖点对我型我秀冬季的品牌宣传做开场噱头 ，以 “全国投票海选评委”为事件营销 , 引起更多的潜在受众的关注。并且以此为契 机树立《我型我秀》的品牌形象 ,实现与社会的互动。在媒体眼中，此时的我型 我秀已是其每天新闻和焦点效应的来源， 投其所好、扬长避短和笼络人心是品牌 的三大媒体借力推广策略。
1. 投其所好 --- 集中炒作
活动主题；
《11月的SHOWBAR》
活动目的；

投其所好的目的是进一步让媒体为品牌之火添柴， 那么，挖掘所有媒 体感兴趣的有关品牌和企业的正面新闻题材或焦点效应是企业媒体公关的基础 性工作。在短时期内 , 让同一条信息以高密度 , 高频率的出现在各种媒体 , 达到铺 天盖地的效果 , 令观众关注的目的 . 利用炒作引起的注意效应达到品牌的宣传目 的。

以多媒体联动的立体式推广平台为 "我型我秀 "在冬季的宣传节目《 11月的 SHOWBARK好前期宣传。
节目简介：《11月的SHOWBAR!为配合07年《我型我秀》的冬季推广活动而 专门创作的一台以《我型我秀》往届选手为主的艺人明星
SHOWPARTY且届时
还会有台湾知名主持SHOWfc人---罗志祥（小猪）担当特约嘉宾主持人•该节目以 秀为主,是以突出"我型我秀"精神为主的一台歌舞秀晚会。

而在宣传初期的广告文案内容暂定为：
“《11月的SHOWBAR》，我型我秀来了！
11月，邀您共赴视觉盛宴。敬请关注，东方卫视。” 活动细节＆时间安排：
（1）在推广活动开始就将上面的广告信息以电视广告的形式在东方卫视分时段 滚动播放并在 11 月 11 日前的每期《娱乐星天地》中做相关信息的报道。
（ 注: 对节目将在 11 月 11 日首映的消息绝对保密。

）
（2）在"我型我秀"官方网站设专栏报道《11月的SHOWBAF专题。
（ 3） 11 月 17 日以东方卫视《我型我秀》栏目组在《我型我秀》主题酒吧
---SHOWBA做“关于‘ 11月的SHOWBAF将在 11月11日播出”的新闻发布会。
（4） 在 11 月 12 日,即节目播出的后 4天,在每天的《娱乐星天地》中回放《 11 月的SHOWBAR勺精彩花絮。
（ 注: 该节目花絮是首次 , 独家播出。

）
分析：以全方位的报道及广告不间断的影响观众， 令其由“被动接受”转为“主 动探询”与《我型我秀》相关的信息。

通过对《11月的SHOWBAF为事件进行炒作，间接提升《我型我秀》的品牌知名 度，稳定老观众 , 争取新观众。
2. 笼络人心 --- 品牌造势 活动主题；
我型我秀全国投票海选评委
活动目的；
笼络人心的目的是与权威媒体建立一种长久的关系
,让企业和品牌在
危机时得到一定程度的保护。那么，主动供稿、邀请参加活动、与关键人物建立 私人关系、适当支持媒体发展等是企业媒体公关的维护性工作。造势，古语有 云:“水只用 ,蓄势可发;石之用,居高而临下；
故而，蓄水与闸牢之内 ,移石至高 山之颠, 则物尽其用也。”
看来一个事物是否“物尽其用”就要看它是否处于“势”中 . 《我型我秀》 接下来的推广也将从造势开始 活动执行方案；

(1在《11月的SHOWBAR勺炒作气氛尚未退尽之际,12月1日,以腾讯QC为 媒介面向广大网民发送内容为“我型我秀全国投票海选评委活动将于 12 月 5日 启动”。

( 2 12 月 5 日在东方卫视会议大厅召开媒体记者见面会 , 正式宣布《我型我秀》 全国海选评委活动正式启动 , 并宣布活动截止日期为 07年1 月 5日。公布结果日 期为 1 月 10 日。
( 3 1 月 10 日在东方卫视会议大厅召开新闻发布会 , 公布当选评委名单 , 并由评 委代表致辞。
分析：通过“全国海选评委”为事件营销传播， 引起各大媒体的争相报道 . 增大 了信息的传播指数， 提高了观众的关注度。

而且还与观众进行了深入的沟通， 同 时也做到了从“让观众看节目”到“和观众一起做节目”的一个过度。

积极的树 立了良好的品牌形象，陪养和提高了品牌的美誉度。
( 二 中期积极公关 该阶段通过对是时尚活动的利用与把握 , 加深观众对 "我型我秀"精神的理 解 , 培养品牌跟从度，塑造品牌个性。
主要任务是以时尚活动举行,冠名为手段,对街头文化,个人才艺，KUSO恶 搞①文化等诸多时尚现象进行宣传与传播。有04,05,06三代《我型我秀》知名 艺人录制宣传片在媒体播放 , 并安排签售活动。
通过对时尚元素的诠释与夸大 , 树立《我型我秀》的“时尚”定位。
1.时尚定位 --- 品牌信仰
活动主题；
17SHOWBAR 活动目的；

当《我型我秀》 作为一种时尚理念存在 , 观众/消费者就会以一种跟从 的态度出现 , 这是一种类似信仰的崇拜 . 大部分是非理性的跟从。
而我们正是要将 《我型我秀》 由品牌做成一种精神消费品， 这也是正如目前 消费者对于国外名牌的崇拜与购买，他们并非真的需要这些产品 , 或者暂时不需

要。而他们确需要这种购买过程所附加的精神消费，并且得到了精神的满足。
所以说，把《我型我秀》赋予时尚的精神，并不是举办几场时尚活动就可以 达到的。这需要的是一种持久的 , 有影响力的 , 权威的一种文化积累。

在这一场战 役上 , 《我型我秀》任重而道远。
推广阶段活动安排；
春节将至， 07年肖猪。抓紧年前的时间 , 在 1 月 17日 -2 月
17日(除夕一个月的时间，推出“ 17SHOW的娱乐活动。即在一个月的时间里，
东方卫视的娱乐定义主题“ 17SHOW或称为“ SHOW月
" 以《娱乐星天地》为阵营，进行《我型我秀》文化的时尚传播。具体内容以 街头文化、中国武术、绝活绝技等多种东西方文化元素的展现 , 反映出当代的
“SHOW族部落”文化。并邀请台湾知名主持& SHOWfc人---罗志祥（小猪）担任节 目嘉宾主持。名人效应是巨大的，相信罗志祥的到来会给节目带来不少人气 , 他 不仅要为“小猪和你17SHOW做主，还要为发挥他 SHOW的完美SHOW功o 分析：前卫的定义，正是时尚一族的个性，率性而为，想 个推广月会为“我型我秀”以及东方卫视实现共赢。
SHOW就 SHOW相信这
（ 三） 赛前回顾
该阶段正处于赛前阶段 , 可以说是“黎明前的黑暗” ,这也是给观众“吊胃 口”的绝佳时机。通过对前三届选手过程的精彩回放，提升观众的期待值。主要 任务是以怀旧为看点， 对观众进行“再教育”， 突破其心理防线， 近而征服其心 志，主动提升品牌跟从度。放大优势，挖掘潜在受众，是《我型我秀》此时的应 对良策。
1.SHOV色重温---回放往届SHOW 活动主题；
大年不断
SHOW 活动目的；
紧抓特殊节日的宣传活动 , 向竞争对手抢夺市场。利用春节假期观众 的休息时机 , 宣传《我型我秀》，挖掘潜在观众。
从大年初一到 4 月 30日,在东方卫视将回放 04.05.06 三届“我型我秀”的 选星历程。
宣传广告语 /口号：
“经典，精彩，经历，共同回忆。

欣幸，欣羡，欣赏，一起分享。”
八、活动预算
本次推广活动共分为四个阶段：
（一） 集中炒作,执行时间（11.1-11.15） ，约占推广总费用 40% （二） 造势,执行时间（11.6-1.10） ，约占推广活动总费用
20%
（三） 时尚定位,执行时间（1.17-2.17） ，约占推广活动总费用
30% （四） 大年秀不断 ,执行时间 （2.18-4.30） ，约占推广活动总费用 10% 说明：本方案的预算费用只是概数，偏于宏观把握，无法做出精确估算。今后各 项开支都将以此为依据，不会有太大浮动，最后以实报实销结算。

结 语：
本案以非一般意义的品牌塑造和营销策划， 从我型我秀独有的品牌内涵、品 质、精神和文化中提炼出唯一的、排它的推广战略谋划和战术动作，独特的推广 方式，必将产生轰动性的效应。由于品牌塑造与推广是一项巨大的工程，
而且成
功的秘诀除了品牌自身的原因外，还需经过实际运作的证明及不断地努力尝试， 大胆地实践才能达到目的。所以，在具体执行的期间还要不断的对市场环境做更 深层次的分析，对竞争对手的动态做最进一步的跟进，使之做到选秀行业绝对的 权威。
诚望，作为选秀行业率先提出品牌传播的企业之一的“我型我秀”能一路走 好……

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